What do you think?
Rate this book
Латеральный маркетинг: Технология поиска революционных идей
О чем книга
О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.
Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.
Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.
- GenresBusinessManagement
206 pages, Hardcover
First published January 1, 2003
16 people are currently reading
485 people want to read
About the author
Philip Kotler
747 books1,335 followersProfessor Kotler's book, Marketing Management, is the world's most widely used graduate level textbook in marketing. His other textbooks include Principles of Marketing and management: An Introduction and they are also widely used around the world.
Kotler developed new concepts in marketing including atmospherics, demarketing, megamarketing, turbomarketing and synchromarketing. He believes that marketing theory needs to go beyond price theory and incorporate the dynamics of innovation, distribution and promotion systems into analyzing, explaining and predicting economic outcomes.
Kotler has worked for many large companies in the areas of marketing strategy, planning and organization, and international marketing.
He presents seminars in major international cities and countries around the world on the latest marketing developments to companies and other organizations.
"He is the father of Marketing Management".
(Wikipedia)
Kotler developed new concepts in marketing including atmospherics, demarketing, megamarketing, turbomarketing and synchromarketing. He believes that marketing theory needs to go beyond price theory and incorporate the dynamics of innovation, distribution and promotion systems into analyzing, explaining and predicting economic outcomes.
Kotler has worked for many large companies in the areas of marketing strategy, planning and organization, and international marketing.
He presents seminars in major international cities and countries around the world on the latest marketing developments to companies and other organizations.
"He is the father of Marketing Management".
(Wikipedia)
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 13 of 13 reviews
September 14, 2021
(The English review is placed beneath the Russian one)
Когда читал эту книгу в первый раз, я не смог оценить книгу по достоинству, но теперь, читая книгу во второй раз, я прихожу к выводу, что это одна из лучших книг по теме креативности в бизнесе. Да, эта тема крайне популярна среди различных текстов посвящённых бизнесу. Особенно большое количество текста на эту тему можно найти среди статей в различных профильных журналах. А вот книг на эту тему довольно мало. Лично я могу вспомнить не более 4-5. А учитывая, что маркетологи пусть не прямо, но косвенно участвуют в разработке новых товаров или услуг, было бы полезно и им ознакомиться хотя бы с несколькими книгами на эту тему (или хотя бы с одной этой книгой).
Большим достоинством этой книги является её небольшой размер, благодаря чему автор не растекается мыслью по древу. Можно даже сказать так: какая тема, таков и размер книги. Ибо тема креативности сама по себе довольно неконкретная. Это почти как давать советы типа «Как написать книгу» или «Секреты успешного дизайна». Ведь перед нами стоит проблема создания чего-то нового, чего доселе не было а, следовательно, предложить чёткую инструкцию как этого добиться, мы не можем. Вот и остаётся многим авторам ходить вокруг да около, т.е. писать довольно пространные тексты, и предлагать смутные методики, которые в некоторых случаях сильно смахивают на практики по медитации, йоги и осознанности. Однако в данном случаи автор предлагает довольно чёткую методику по созданию того, чего никогда не было. И это является вторым плюсом книги. Можно даже сказать, что автор предлагает методику по созданию инноваций в любой сфере. В качестве примеров в книге предлагаются десятки новых форм бизнеса, новых товаров и услуг. Какие-то были успешно реализованы, а какие-то возможно лишь будут реали��ованы в будущем (если вообще будут).
Главным в книге является сам подход, который предлагает автор. Да, возможно для кого-то он является само собой разумеющимся, но из всех книг, что я читал по креативу, метод предлагаемый автором или авторами, выглядит наиболее реальным и рабочим. Ибо дело не только в том чтобы создать новый товар или услугу или даже, не столько в этом, а дело в том, чтобы люди захотели этот товар приобрести (вспомним, «дизайн ради дизайна»). Так вот, в этой книге даются примеры товаров и услуг, которые стали пользоваться популярностью. И инновацией под названием «телефон без шнура», дело совсем не ограничивается. Авторы в своей книге предлагают великое множество самых разнообразных новинок совершенно из разных областей бизнеса. Так же они показывают, как эти новинки соотносятся с их методом создания новых товаров или услуг.
The first time I read this book, I could not appreciate it enough, but now, reading this book for the second time, I have come to the conclusion that it is one of the best books on the subject of creativity in business. Yes, this topic is extremely popular among the various business texts. A particularly large amount of text on this topic can be found among articles in various trade journals. But books on the subject are quite a few. Personally, I can remember no more than 4 or 5 books. And given that marketers are not directly but indirectly involved in the development of new products or services, it would be useful for them to read at least a few books on the subject (or at least one book).
The great advantage of this book is its small size, which ensures that the author does not get lost in thought. One might even say that the topic is the same as the size of the book because the subject of creativity in itself is rather unspecific. It's almost like giving advice such as "How to write a book" or "The secrets of successful design". After all, we are faced with the problem of creating something new, which has not yet existed, and therefore we can not offer clear instruction about how to achieve it. This leaves many authors to beat around the bush, i.e., to write quite lengthy texts, and to offer vague techniques, which in some cases strongly resemble meditation, yoga, and mindfulness practices. In this case, however, the author offers a clear methodology for creating something that never was. And that is the second plus point of the book. One might even say that the author offers a methodology for creating innovation in any field. Dozens of new forms of business and new products and services are offered as examples in the book. Some have been successfully implemented, and some may only be implemented in the future (if at all).
The main thing in the book is the approach the author proposes. Yes, perhaps for some it is self-evident, but of all the books I have read on creativity, the method proposed by the author or authors looks the most real and workable. For it's not just about creating a new product or service, or even that, but it's about getting people to want to buy it (remember, "design for design's sake"). So, this book gives examples of products and services that have become popular. And it doesn't stop at the "cordless phone" innovation. The authors in their book offer a great variety of innovations from completely different areas of business. They also show how these innovations relate to their method of creating new products or services.
Когда читал эту книгу в первый раз, я не смог оценить книгу по достоинству, но теперь, читая книгу во второй раз, я прихожу к выводу, что это одна из лучших книг по теме креативности в бизнесе. Да, эта тема крайне популярна среди различных текстов посвящённых бизнесу. Особенно большое количество текста на эту тему можно найти среди статей в различных профильных журналах. А вот книг на эту тему довольно мало. Лично я могу вспомнить не более 4-5. А учитывая, что маркетологи пусть не прямо, но косвенно участвуют в разработке новых товаров или услуг, было бы полезно и им ознакомиться хотя бы с несколькими книгами на эту тему (или хотя бы с одной этой книгой).
Большим достоинством этой книги является её небольшой размер, благодаря чему автор не растекается мыслью по древу. Можно даже сказать так: какая тема, таков и размер книги. Ибо тема креативности сама по себе довольно неконкретная. Это почти как давать советы типа «Как написать книгу» или «Секреты успешного дизайна». Ведь перед нами стоит проблема создания чего-то нового, чего доселе не было а, следовательно, предложить чёткую инструкцию как этого добиться, мы не можем. Вот и остаётся многим авторам ходить вокруг да около, т.е. писать довольно пространные тексты, и предлагать смутные методики, которые в некоторых случаях сильно смахивают на практики по медитации, йоги и осознанности. Однако в данном случаи автор предлагает довольно чёткую методику по созданию того, чего никогда не было. И это является вторым плюсом книги. Можно даже сказать, что автор предлагает методику по созданию инноваций в любой сфере. В качестве примеров в книге предлагаются десятки новых форм бизнеса, новых товаров и услуг. Какие-то были успешно реализованы, а какие-то возможно лишь будут реали��ованы в будущем (если вообще будут).
Главным в книге является сам подход, который предлагает автор. Да, возможно для кого-то он является само собой разумеющимся, но из всех книг, что я читал по креативу, метод предлагаемый автором или авторами, выглядит наиболее реальным и рабочим. Ибо дело не только в том чтобы создать новый товар или услугу или даже, не столько в этом, а дело в том, чтобы люди захотели этот товар приобрести (вспомним, «дизайн ради дизайна»). Так вот, в этой книге даются примеры товаров и услуг, которые стали пользоваться популярностью. И инновацией под названием «телефон без шнура», дело совсем не ограничивается. Авторы в своей книге предлагают великое множество самых разнообразных новинок совершенно из разных областей бизнеса. Так же они показывают, как эти новинки соотносятся с их методом создания новых товаров или услуг.
The first time I read this book, I could not appreciate it enough, but now, reading this book for the second time, I have come to the conclusion that it is one of the best books on the subject of creativity in business. Yes, this topic is extremely popular among the various business texts. A particularly large amount of text on this topic can be found among articles in various trade journals. But books on the subject are quite a few. Personally, I can remember no more than 4 or 5 books. And given that marketers are not directly but indirectly involved in the development of new products or services, it would be useful for them to read at least a few books on the subject (or at least one book).
The great advantage of this book is its small size, which ensures that the author does not get lost in thought. One might even say that the topic is the same as the size of the book because the subject of creativity in itself is rather unspecific. It's almost like giving advice such as "How to write a book" or "The secrets of successful design". After all, we are faced with the problem of creating something new, which has not yet existed, and therefore we can not offer clear instruction about how to achieve it. This leaves many authors to beat around the bush, i.e., to write quite lengthy texts, and to offer vague techniques, which in some cases strongly resemble meditation, yoga, and mindfulness practices. In this case, however, the author offers a clear methodology for creating something that never was. And that is the second plus point of the book. One might even say that the author offers a methodology for creating innovation in any field. Dozens of new forms of business and new products and services are offered as examples in the book. Some have been successfully implemented, and some may only be implemented in the future (if at all).
The main thing in the book is the approach the author proposes. Yes, perhaps for some it is self-evident, but of all the books I have read on creativity, the method proposed by the author or authors looks the most real and workable. For it's not just about creating a new product or service, or even that, but it's about getting people to want to buy it (remember, "design for design's sake"). So, this book gives examples of products and services that have become popular. And it doesn't stop at the "cordless phone" innovation. The authors in their book offer a great variety of innovations from completely different areas of business. They also show how these innovations relate to their method of creating new products or services.
July 23, 2016
Great book: recommendations for further reading, practical and theoretical tips that are immediately applicable. Kotler gives the clear and effective ideas to think about and elaborate regarding the business and product/service.
(If you have several years of experience in marketing you could start reading from the page 80 ;))
(If you have several years of experience in marketing you could start reading from the page 80 ;))
Read
June 9, 2014<3
September 3, 2020
Книга обязательна к прочтению всем, кто видит себя в маркетинге, рекламах и продажах. Потому что мозг начинает иначе видеть все, что продаётся и окружает.
Кока-кола - это не только конкурент прохладительных напитков, но и воды. А как она была придумана?
Ох, эти схемы с тем, как и где можно разорвать привычную связь, чтобы образовать новый продукт, чтобы вписаться в уже устоявшийся рынок, создав там свой синий океан. Просто куча идей и осознаний после книги.
И обязательно нужно конспектировать и внедрять.
Внедрять внедрять
Кока-кола - это не только конкурент прохладительных напитков, но и воды. А как она была придумана?
Ох, эти схемы с тем, как и где можно разорвать привычную связь, чтобы образовать новый продукт, чтобы вписаться в уже устоявшийся рынок, создав там свой синий океан. Просто куча идей и осознаний после книги.
И обязательно нужно конспектировать и внедрять.
Внедрять внедрять
June 11, 2018
Tiếp thị đột phá - Philip Kotler & Fernando Trias De Bes
Vượt qua định vị, các tác giá gợi ý một hướng đi mới giúp doanh nghiệp tăng lợi nhuận. Đó là tiếp thị phá cách, tìm những hướng đi mới trong thị trường, sản phẩm hay MM.
Rate: 3/5
#Marketing #PhilipKotler
Vượt qua định vị, các tác giá gợi ý một hướng đi mới giúp doanh nghiệp tăng lợi nhuận. Đó là tiếp thị phá cách, tìm những hướng đi mới trong thị trường, sản phẩm hay MM.
Rate: 3/5
#Marketing #PhilipKotler
September 23, 2024
tựa Việt: tiếp thị phá cách
đủ cách chiêu trò chiến thuật chiến lược trong ngành, ngắn và mỏng nhưng đọc khoai, nhưng cảm giác là đọc đủ kỹ và ngầm nghĩ thì sẽ ngấm và hay - lần đọc đầu tiên mình chỉ đọc lướt thôi
đủ cách chiêu trò chiến thuật chiến lược trong ngành, ngắn và mỏng nhưng đọc khoai, nhưng cảm giác là đọc đủ kỹ và ngầm nghĩ thì sẽ ngấm và hay - lần đọc đầu tiên mình chỉ đọc lướt thôi
August 4, 2014
Desde Leader Summaries recomendamos la lectura del libro Marketing Lateral, de Philip Kotler y Fernando Trías de Bes.
Las personas interesadas en las siguientes temáticas lo encontrarán práctico y útil: innovación, técnicas de creatividad, gestionar marcas y posicionamiento.
En el siguiente enlace tienes el resumen del libro Marketing Lateral, Nuevas técnicas para encontrar las ideas más innovadoras: Marketing Lateral
Las personas interesadas en las siguientes temáticas lo encontrarán práctico y útil: innovación, técnicas de creatividad, gestionar marcas y posicionamiento.
En el siguiente enlace tienes el resumen del libro Marketing Lateral, Nuevas técnicas para encontrar las ideas más innovadoras: Marketing Lateral
June 8, 2008
Un enfoque muy claro y práctico del marketing vertical y una introducción clara y práctica del marketing lateral para la innovación de nuevos productos y servicios
February 2, 2011
Interesting but not amazing.
July 19, 2011
Un libro da leggere assolutamente: semplice, pratico, interessante.
September 28, 2012
Idea generation between the talent and the practice
March 30, 2013
A must-read book on marketing by Philip Kotler for the knowledge worker, manager, executive, or entrepreneur.
January 5, 2024
Good one got to know so many things
Displaying 1 - 13 of 13 reviews