Content bạc tỷ

by Diệp Tiểu Ngư

Paperback

Reviews

[Mi Nguyen · Rating 4 out of 5]

Ban đầu mình có underestimate cuốn này, mình nghĩ "lại là 1 cuốn cơ bản, nhắc lại những điều đã biết".

Cơ bản thì đúng, nhưng không có nghĩa là dở. Cách triển hay khai thông minh đấy chứ. Đọc cuốn này thấy còn hiệu quả hơn mấy lớp dạy viết content học phí vài triệu. Ai có khả năng tự học thì nên mua sách về mà nghiên cứu.

[Hieu Nguyen · Rating 4 out of 5]

Một cuốn sách dễ đọc và có nhiều phương pháp bổ ích để những người làm content có thể thực hành. Cách truyền đạt nội dung dễ hiểu, ngôn ngữ bình dân, cách làm đơn giản, và format có phần hội thoại giữa những người làm content thú vị hơn chút.

Mặc dù truyền đạt theo 4 bước tuyến tính nhưng cách trình bày cấu trúc sách chưa dễ để mọi người cùng follow, nếu có thêm các sơ đồ chắc sẽ dễ để người đọc hình dung các bước hơn.
Ngoài ra, nội dung cuốn sách không hẳn như câu subtitle "4 bước xây dựng chiến dịch viết quảng cáo chuyên nghiệp". Sách tập trung vào việc viết chứ không phải chiến dịch quảng cáo.

Lý do thứ nhất đến từ tác giả, lý do thứ hai có lẽ đến từ việc dịch, nên mình vẫn để 4 sao vì đây là một cuốn sách hay.

[Thuỷ Sún · Rating 4 out of 5]

Note:

1. Kinh doanh muốn phát triển lâu dài thì content phải có hiệu quả. Content hiệu quả là content có thể hái ra tiền. Rất nhiều content đều nắn nót tỉa tót từng câu, từng chữ, viết rất bay bổng, có thể thu hút người đọc nhưng lại không thể nay chuyển cũng như truyền cảm hứng cho họ.

2. Nghiền ngẫm, mày mò viết content sao cho hay - viết content thật hay - dẫn dắt người khác cùng viết content thật hay.

3. Nói những gì: Xác định mục đích của content
Nói với ai: Xác định đối tượng content hướng đến
Nói ở đâu: Xác định cách diễn đạt của content
Nói thế nào: Xác định phương pháp viết content
* Công thức content 4P:
Mô tả (Picture)
Cam kết (Promise)
Chứng minh (Prove)
Thúc đẩy (Push)

4. Đời người không có con đường nào là vô nghĩa, mỗi một bước đi đều mang ý nghĩa riêng của nó.

5. Ba mục đích của content
- Nhận thức (Nhận thức chúng ta, nhận thức thương hiệu, nhận thức sản phẩm, biết đến chúng ta)
- Tình cảm (Tin tưởng chúng ta)
- Hành động (Mua sản phẩm của chúng ta, tham gia hoạt động, bình luận & chia sẻ)
=> Content quảng bá thương hiệu: thể hiện hình ảnh và đặc điểm của thương hiệu, thể hiện tinh thần của thương hiệu, tuyên truyền thương hiệu.
=> Content thức đẩy tiêu thụ: giới thiệu đặc điểm nổi bật của sản phẩm, cho người tiêu dùng một lý do để mua sản phẩm/ chương trình ưu đãi hoặc giảm giá/ mua ngay kẻo lỡ hoặc không mua sẽ hết.

6. Nội dung GPS định vị mục đích cho content
- Xác định đối tượng content hướng đến: viết cho ai đọc/ giới tính & tuổi tác/ thói quen & sở thích
- Kết quả thay đổi nhờ content: (sau khi xem xong quảng cáo của chúng ta, họ sẽ...) biết đến thương hiệu/thay đổi nhận thức/ chấp nhận thương hiệu/ quyết định hành động
- Truyền đạt thông tin về mặt lý tính -> dựa vào uy tín, dựa vào số liệu, dựa vào hiệu quả kiểm nghiệm, dựa vào chi tiết.
- Thúc đẩy cảm xúc về mặt cảm tính: yêu thích/ tin tưởng/ sợ hãi... -> kể chuyện, lấy ví dụ từ khách hàng, đưa ra đánh giá của khách hàng.

7. Liệt kê tất cả các đặc điểm nổi bật của sản phẩm
Sắp xếp thứ tự dựa trên mức độ quan tâm của người tiêu dùng
Suy nghĩ điểm khác biệt giữa sản phẩm và đối thủ cạnh tranh của nó.

8. Nói những gì quan trọng hơn nói thế nào, yêu cầu về mặt nội dung quan trọng hơn yêu cầu về kỹ xảo viết lách.

9. Xác định đối tượng content hướng đến:
- Đặc điểm của người tiêu dùng: giới tính, tuổi tác, khu vực, trình độ học vấn, nghề nghiệp, mức thu nhập, tình trạng hôn nhân.
- Sở thích của người tiêu dùng: Thú vui, sở thích, gu mua sắm, giá trị quan.
- Nhu cầu cần được đáp ứng: Sản phẩm hoặc thương hiệu của chúng ta có thể đáp ứng những nhu cầu nào của khách hàng.
- Quan hệ giữa người tiêu dùng và sản phẩm: Tần suất sử dụng và mua loại sản phẩm này.
- Quan hệ giữa người tiêu dùng và thương hiệu: Tần suất sử dụng và mua sản phẩm của thương hiệu này.
- Ấn tượng của người tiêu dùng về quảng cáo của chúng ta: Có biết đến thương hiệu hay không? Có ấn tượng về thương hiệu hay không? Biết thương hiệu kinh doanh sản phẩm gì

10. Người tiêu dùng không hề quan tâm sản phẩm của chúng ta, họ chỉ quan tâm sản phẩm có thể mang đến lợi ích gì cho họ
=> Content poster: Điểm nổi bật + lợi ích
=> Trường hợp đau + cách xoa dịu (vấn đề+cách giải quyết)
Cảnh tượng đau khổ - loại trừ các sự lựa chọn khác của người tiêu dùng/ giải thích nguyên nhân - đưa ra cam kết
=> Mức chuẩn thấp + hiệu quả giải quyết
Mức chuẩn thấp là việc thể hiện ra những vấn đề có thể giải quyết được bằng mọt con số cụ thể, hiệu quả giải quyết chủ yếu là hiệu quả nổi bật của việc giải quyết.

11. Bốn tiêu chuẩn đánh giá content ngắn:
- Thu hút sự chú ý
- Sàng lọc đối tượng tiêu dùng
- Truyền đạt thông tin
- Cuốn hút người đọc

12. Content tuân thủ theo nguyên tắc: Họ không có - tôi có, họ có - tôi tốt, họ tốt - tôi đặc biệt, họ đặc biệt - tôi chuyên nghiệp.

13. Trình tự SCQOR (kể chuyện)
- Xây dựng tình huống (Situation)
- Phát hiện vấn đề (Complication)
- Đặt ra vấn đề (Question)
- Khắc phục trở ngại (Obstacle)

14. Rung động và hành động nhất định phải có một cái động

15. Phân tích đối thủ cạnh tranh
Tìm ra những điều mà đối thủ cạnh tranh chưa nói đến
Trau chuốt slogan

16. Bảy cá tính của thương hiệu
- Chân thành (Sincerity): uy tín và đảm bảo về chất lượng, trung thực, hữu ích và vui vẻ
- Hăng hái (Exciting): mạnh dạn, tràn đầy sức sống, hoạt bát, giày ý tưởng và thời thượng
- Bản lĩnh (Competence): đáng tin cậy, thông minh và thành công
- Tinh tế (Sophistication): thượng lưu và cuốn hút
- Hào phóng (Ruddedness): giải trí ngoài trời và cứng cỏi
- Mãnh liệt (Passion): giàu tình cảm, nhạy bén và thần bí
- Tĩnh lặng (peacefulness): hài hoà, cân đối và tự nhiên.

* Hiệu ứng mồi (Priming effect)
* Hiệu ứng mỏ neo (Anchoring effect)

[Tiana Thai · Rating 4 out of 5]

Mình vừa có một hành trình khám phá sâu sắc về cách tạo ra những nội dung thực sự thu hút và có giá trị sau khi đọc xong cuốn “Content bạc tỷ”.
Với một đứa thích viết lách và chập chững tìm hiểu về Content Marketing như mình thì đây như một cuốn sách vỡ lòng đầu tiên. Với sự phân tích tỉ mỉ, Diệp Tiểu Ngư đã đưa ra những hướng dẫn cụ thể và thực tế, giúp người đọc hiểu rõ về quá trình xác định và truyền đạt thông điệp một cách hiệu quả.
Thay vì đặt bút viết lan man xoá đi xoá lại thì giờ mình đã hiểu được rằng, trước khi viết cần có mục tiêu rõ ràng: xác định chính xác những gì cần nói, ai là đối tượng mục tiêu, điều cần nói được chia sẻ ở đâu và làm thế nào để truyền đạt thông điệp một cách sáng tạo và gây ấn tượng.
Ngoài những lý thuyết cơ bản về Content Marketing ra, mỗi phần sẽ đều có những ví dụ thực tế cụ thể để người đọc dễ hình dung, phân tích chi tiết các ví dụ từ đó biết cách áp dụng vào công việc.
Mình nghĩ đây không chỉ là sách dành cho các bạn trong ngành Marketing mà các bạn kinh doan.h Online đang tìm cách cải thiện và đổi mới nội dung bá.n hàn.g để thu hút hơn thì nhất định nên đọc nha. ❤️
4 ⭐️/5

[Pham Cat Tuong · Rating 5 out of 5]

Hay và bổ ích hơn mình tưởng. Mình đã đọc hết trong 1 ngày.
Lúc đầu mình khá underestimate độ bổ ích của cuốn sách khi nó được đặt giữa một dãy sách Content Marketing của tác giả nước ngoài như Philip Kotler. Nhưng sau khi đọc bâng quơ vài trang tại nhà sách thì mình đã quyết định mua đứt.
Lối hành văn khá dí dỏm, cuốn hút. Tác giả hướng dẫn khá chi tiết với nhiều công thức viết content, ví dụ minh hoạ.
Bạn nào mới tập tành viết Content thì có thể tham khảo.

[Huỳnh Đặng · Rating 5 out of 5]

Theo như 1 đứa mới bắt đầu tìm hiểu về copywriting như mình thì sách rất dễ hiểu và có nhiều ví dụ minh hoạ. Mình chưa có nhiều kiến thức để đánh giá 1 cách sâu sắc nội dung nên có lẽ đây vẫn là cuốn sách khá hay đối với mình

[Thai Anh · Rating 4 out of 5]

Một cuốn sách hay cho những ai đang theo đuổi hoặc muốn biết thêm về viết content marketing.
Nội dung cuốn sách với các ý đầy đủ, được bố trí hợp lý. Mỗi chương đều có lý thuyết và những đoạn hội thoại thực tế giúp mình hiểu rõ được vấn đề của tác giả về định nghĩa hay mỗi dạng content.

[Phung Ngoc Nhu · Rating 4 out of 5]

Quyển sách nói về nhiều khía cạnh trong việc viết content. Cung cấp những kiến thức cơ bản nhưng khá thực tiễn. "Nói những gì, với ai, ở đâu, thế nào" không chỉ có thể áp dụng trong việc viết bài quảng cáo, mà còn áp dụng được trong cuộc sống hàng ngày nữa. Một quyển khá ổn cho beginner như mình.

[Thanh Nguyễn · Rating 5 out of 5]

Sách hay được 3 chương đầu, dễ hiểu dễ áp dụng với những ví dụ thực tế qua các tin nhắn trao đổi của các nhân vật trong sách. Chương 4 chương 5 đọc thấy hơi lan man, cảm thấy đọc không vô nội dung cho lắm. Điểm trừ nữa phần đầu của sách giới thiệu, cảm ơn quá nhiều người

[Tuấn · Rating 5 out of 5]

Các bạn có thể nghe cuốn sách content bạc tỷ tại đây