Khoa học điều trí khiển tâm

by Walter Dill Scott

Cùng với lập luận logic, thuật gieo ý tưởng là một trong những phương pháp hiệu quả nhất để gây ảnh hưởng đến suy nghĩ, quyết định và hành động của bất kì ai. Walter Dill Scott có thể được xem là một trong những người tiên phong nghiên cứu ứng dụng thuật này trong quảng cáo nói riêng và kinh doanh nói chung. Dựa vào các đặc điểm của ý tưởng, bất kỳ ai cũng đều có thể gieo ý tưởng đúng chỗ rồi lùi lại xem nó nảy mầm và hóa thành hành động trong đầu người khác. Thuật gieo ý tưởng ngay từ khi mới được đề xuất đã được dân kinh doanh Mỹ đón nhận, và trở thành một trong những thủ thuật được ứng dụng rộng rãi nhất trên toàn nước Mỹ từ những năm 1910 cho đến tận ngày nay.

Để hỗ trợ quý độc giả có thể nắm vững được các ý tưởng chủ chốt của quyển sách một cách nhanh chóng và hiệu quả, người dịch đã tóm tắt và bình luận về các ý hay của từng chương. Phần tóm tắt này có thể được xem như một tấm bản đồ, giúp các bạn có thể tra cứu nhanh chóng để ứng dụng khi gặp vấn đề trong thực tiễn.

Một số ý tưởng của tác giả Walter Dill Scott có liên quan mật thiết đến nhiều quyển sách khác cùng chủ đề. Những quan điểm của các tác giả khác về cùng vấn đề—cả đồng thuận lẫn phản đối với tác giả Scott—sẽ được ghi chú cụ thể ở cuối trang để quý độc giả có thể nhìn nhận vấn đề đa chiều theo nhiều góc nhìn—từ lý thuyết đến thực chiến.

132 pages, Paperback

Published January 1, 2018

About the author

1869-1955

Reviews

[Ling · Rating 4 out of 5]

3.5 ⭐️

Nội dung sách bổ ích về tâm lý học ứng dụng - chuyên sâu đặc biệt về mảng làm chương trình khuyến mãi - tập trung phân tích khía cạnh tâm lý người dùng khi tiếp nhận thông tin quảng cáo. Nhà bán hàng/ quảng cáo phải biết khi nào gieo ý tưởng, khi nào dùng lập luận để bán được hàng. Các bạn làm Marketing và chủ doanh nghiệp nhỏ nên đọc qua quyển này.

Mình thích mấy đoạn tóm tắt ở cuối mỗi chương, gãy gọn, súc tích, xoáy trọng tâm :)))

3.5 mà không phải 4 là do nội dung ổn nhưng không có tính ứng dụng cao đối với mình thôi. Nhưng tham khảo thì cũng khá hay <3

[Sao Vũ · Rating 4 out of 5]

Vì đây là quyển sách cổ, nơi quảng cáo còn sơ khai, nên hãy tiếp cận nó theo cách bottom-up, ta sẽ thấy những bài học căn bản nhất vẫn còn hiện hữu đến tận ngày nay.