What do you think?
Rate this book
Маркетинг, потребление и икономически растеж
Лош герой ли е маркетингът или главен двигател на икономическия растеж
Тази книга не пести критиките към маркетинговата философия и практика. Но тя стига до изненадващо заключение: маркетингът, един от инициаторите и главен двигател на модерния икономически растеж, единствен е в състояние да натисне спирачките на този растеж.
Без макромаркетинг, който да „продаде“ идеята за по-бавна икономика, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа, дори да са обект на добросъвестни политики.
Днешните политици – и леви, и десни – усърдно търсят начини за стимулиране на икономическия растеж, без да обръщат особено внимание на цената, на която той се постига. Но през последните години се надигат все повече гласове, че ерата на растежа е дошла до своя край. Време е човечеството да развие нови институции, осигуряващи и поддържащи качество на живота, което не зависи толкова директно от материалния растеж.
Така концепцията за пострастежа се превръща в централна критика на капитализма, в това число на модерния зелен маркетинг. Маркетингът е един от най-важните, но и най-пренебрегвани от макроикономиката фактори на икономическия растеж. Тази книга се стреми да запълни концептуална празнина, като теоретично описва и емпирично изследва многопосочните взаимодействия между маркетинг, потребление и икономически растеж. Маркетинг, потребление и икономически растеж хвърля ръкавица срещу убеждението, че единствената легитимна цел на Homo sapiens е все по-голямото притежание и потребление.
Тази книга не пести критиките към маркетинговата философия и практика. Но тя стига до изненадващо заключение: маркетингът, един от инициаторите и главен двигател на модерния икономически растеж, единствен е в състояние да натисне спирачките на този растеж.
Без макромаркетинг, който да „продаде“ идеята за по-бавна икономика, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа, дори да са обект на добросъвестни политики.
Днешните политици – и леви, и десни – усърдно търсят начини за стимулиране на икономическия растеж, без да обръщат особено внимание на цената, на която той се постига. Но през последните години се надигат все повече гласове, че ерата на растежа е дошла до своя край. Време е човечеството да развие нови институции, осигуряващи и поддържащи качество на живота, което не зависи толкова директно от материалния растеж.
Така концепцията за пострастежа се превръща в централна критика на капитализма, в това число на модерния зелен маркетинг. Маркетингът е един от най-важните, но и най-пренебрегвани от макроикономиката фактори на икономическия растеж. Тази книга се стреми да запълни концептуална празнина, като теоретично описва и емпирично изследва многопосочните взаимодействия между маркетинг, потребление и икономически растеж. Маркетинг, потребление и икономически растеж хвърля ръкавица срещу убеждението, че единствената легитимна цел на Homo sapiens е все по-голямото притежание и потребление.
304 pages, Paperback
Published January 1, 2021
Ratings & Reviews
Friends & Following
Create a free account to discover what your friends think of this book!
Community Reviews
Displaying 1 - 2 of 2 reviews
May 3, 2022
Поредната чудесна книга от колекция "Катехон". Темите, които разглежда авторът са детайлно представени, информацията е ясна и разбираема и може да се отнесе за последващо осмисляне и разбиране на днешните икономически, социални и политически процеси, както на микро, така и на макро ниво.
"Безкрайният" растеж, тежкото и увеличаващо се неравенство, концепциите за дерастеж и демаркетинг са обясненени без излишна информация и в много разбираем език.
Частта с проучването, анализа и заключенията също е структурирана чудесно и всеки четящ може да си направи собствени изводи относно тематиката и отражението й в обществото в днешно време.
Третата част разглежда възможните пътища на развитие на икономиките в ерата на пост-растежа и мястото на маркетинга в тази нова реалност. Разглежда се модерния в днешно време "зелен" маркетинг и спорните му предимства, които се опитват да отвлекат вниманието от истинските проблеми на съвременната икономическа и финансова система. Представянето на дерастежа като начин за забавяне на "безкрайния" растеж, без ограничение на личното щастие, е много по-добра проекция, отколкото фанатизирането на ограниченията, което се наблюдава в последно време в западните общества, било то заради екология, било то по политически причини.
"Безкрайният" растеж, тежкото и увеличаващо се неравенство, концепциите за дерастеж и демаркетинг са обясненени без излишна информация и в много разбираем език.
Частта с проучването, анализа и заключенията също е структурирана чудесно и всеки четящ може да си направи собствени изводи относно тематиката и отражението й в обществото в днешно време.
Третата част разглежда възможните пътища на развитие на икономиките в ерата на пост-растежа и мястото на маркетинга в тази нова реалност. Разглежда се модерния в днешно време "зелен" маркетинг и спорните му предимства, които се опитват да отвлекат вниманието от истинските проблеми на съвременната икономическа и финансова система. Представянето на дерастежа като начин за забавяне на "безкрайния" растеж, без ограничение на личното щастие, е много по-добра проекция, отколкото фанатизирането на ограниченията, което се наблюдава в последно време в западните общества, било то заради екология, било то по политически причини.
April 3, 2022
Много обогатяващо четиво за мен, като завършила Маркетинг преди доста години.
В техникума учех Политикономия, като последната година дисциплината се преименува на Маркетинг. Двете дисциплини ни преподаваше една и съща преподавателка, която доста грамотно успя да се преквалифицира към новата бизнесфилосовска реалност. А с тази книга открих как учебните постулати на Маркетинга са сработили в практиката в рамките на примерно 20 години и до какво са довели. Ами не е до това, което се очакваше :( ... Живеем в свръхпотребление в определени части на Света и мизерия в други. Рекламата мощно обработва мозъци и законът не ограничава тази зловредност! Маркетингът изобилства от нехуманни практики и законът не ограничава това! Капиталът е наркотично зависим от икономическия растеж и с помощта на М, руши екосистемите, на които е базиран животът ни и законът никак успешно не се противопоставя на това!
И какво остава? Индивидът да се осъзнае до какво води свръхпотреблението .... А дано, ама надали :(
"Културата на модерното общество е това, което движи икономическия растеж - по същия начин както икономическият растеж въздейства на модерната култура."
В техникума учех Политикономия, като последната година дисциплината се преименува на Маркетинг. Двете дисциплини ни преподаваше една и съща преподавателка, която доста грамотно успя да се преквалифицира към новата бизнесфилосовска реалност. А с тази книга открих как учебните постулати на Маркетинга са сработили в практиката в рамките на примерно 20 години и до какво са довели. Ами не е до това, което се очакваше :( ... Живеем в свръхпотребление в определени части на Света и мизерия в други. Рекламата мощно обработва мозъци и законът не ограничава тази зловредност! Маркетингът изобилства от нехуманни практики и законът не ограничава това! Капиталът е наркотично зависим от икономическия растеж и с помощта на М, руши екосистемите, на които е базиран животът ни и законът никак успешно не се противопоставя на това!
И какво остава? Индивидът да се осъзнае до какво води свръхпотреблението .... А дано, ама надали :(
"Културата на модерното общество е това, което движи икономическия растеж - по същия начин както икономическият растеж въздейства на модерната култура."
Displaying 1 - 2 of 2 reviews