Thương hiệu - Thanh danh - Tên tuổi : sinh thái của trường tồn doanh nghiệp

by Tôn Thất Nguyễn Thiêm

"Tạo dựng thương hiệu và thanh danh lẫn tên tuổi không có nghĩa là cứ khua chiêng đánh trống rùm beng, hay phát động những hình thức bên ngoài rầm rộ, trương tiếng khoe tăm, nhận giải trao bằng, hình đăng lên báo, vinh danh lên đài, nổi tiếng lên mạng, tưng tửng lên cơn, chọc cho thiên hạ kháo tới bàn lui... là đủ!

Xây dựng tiền đồ, phát triển cơ nghiệp đâu phải cứ như theo phong trào, ai sao ta vậy, ai có gì ta có nấy, ai làm sao ta làm thế, là... xong! Hừng hực khí thế mà nông cạn tư duy và lờ mờ tri thức thì chẳng khác gì tự mình nhét sạn vào giày, hay tệ hơn nữa là đeo gông vào não, như kiểu mà người xưa đã ghi nhận là “đội những cái đầu của người khác lên cái đầu của mình”, đi thì khó đã đành, đứng thẳng người cũng chẳng xong! Thêm nữa, nói theo đại văn hào Victor Hugo (1802-1885), là: “Khi mỗi con sư tử cứ mải mê bắt chước lẫn nhau, thì cả đàn sư tử bỗng chốc mà thành... bầy khỉ”! Vậy đâu là những trí tuệ độc đáo, bản sắc đặc trưng và lợi thế vượt trội mà mỗi doanh nghiệp cần phải có trong một thị trường càng lúc càng toàn cầu hóa, không ngừng đòi hỏi tính cạnh tranh và sự động não, sáng tạo, ngày càng cao cấp?

Tác giả Tôn Thất Nguyễn Thiêm là giáo sư kinh tế và là một nhà tư vấn xây dựng thương hiệu giàu kinh nghiệm với doanh nghiệp Việt Nam. Đúc kết từ sự nghiệp giảng dạy và tư vấn đó của tác giả, cuốn sách cung cấp những kiến thức được bàn luận thấu đáo để giải quyết câu hỏi nêu trên, bên cạnh việc nêu ra các trường hợp điển hình trong thực tế làm ăn về những nên-hư, thành-bại từ những doanh nghiệp có tiếng ở Việt Nam và thế giới mà bất cứ doanh nhân nào cũng có thể suy ngẫm và vận dụng vào hoàn cảnh doanh nghiệp của riêng mình."

240 pages, Unknown Binding

Published January 1, 2019

About the author

Giáo sư Tôn Thất Nguyễn Thiêm sinh ra tại Huế, từng du học ở Thụy Sĩ, Pháp, Bỉ. Ông đảm nhận nhiều chương trình đào tạo thạc sĩ kinh doanh quốc tế với nhiều trường đại học lớn trong nước. Ông cũng là một trong số ít tác giả viết sách về quản trị kinh doanh ở Việt Nam.

Reviews

[202 unknown · Rating 4 out of 5]

70 trang đầu tiên và cảm thấy hơi ba chấm vì thầy dẫn đến nhiều tác phẩm khác của thầy nhưng mà giờ mấy cuốn đó kiếm không ra, cả sách lẫn pdf hehe

tiếp đến thì thầy bàn chuyện thương hiệu các quốc gia

cuốn sách có vẻ kiểu mkt-branding nhưng cuối cùng thì nó giống như về triết lý và cách sống đậm đặc của tác giả

[Ngoc Phung · Rating 5 out of 5]

Một cuốn sách hay và sâu về chuyện thương hiệu cho người nghiệp dư muốn hiểu về làm thương hiệu.
Với mình sách hơi khó đọc, phải tra từ điển tiếng Việt nhiều từ để hiểu được ý tác giả, nhưng khi hiểu và ngẫm thấy rất hay và ngộ ra được nhiều phương thức làm thương hiệu từ bên trong doanh nghiệp