品牌管理 塑造、提升与维护 (高等院校市场营销系列教材)

by 黄永春, 李光明, 主编

品牌管理是市场营销专业的核心课程，也是工商管理类本科生学习的重要内容。现有教材多从消费者视角或者市场营销角度来看待品牌管理，简单地将品牌管理等同于品牌营销。本教材以品牌资产的塑造、提升与维护为整体架构来编写。全书共16章，系统地阐述了品牌、品牌管理、品牌资产及其管理的相关概念、基本理论和基本方法。为了让读者更清晰地理解品牌管理的基本理论和方法，本教材采纳国内最新案例，并充分吸收国内外品牌管理研究的新成果。

567 pages, Kindle Edition

Published November 1, 2021