Ne ho fatte di tutti i colori

by Oliviero Toscani

“Io non ho nessuna idea ma non ho paura di guardare. Tutto il mio lavoro è stato questo, tutta la mia vita. Finché, guardando il cielo, non noterò due nuvole identiche, io continuerò a osservare, fiducioso che qualcosa mi cadrà in testa e mi colpirà.”
Fotografo, portatore di un pensiero sovversivo e irriverente, Oliviero Toscani ha rivoluzionato il mondo della moda e della comunicazione in oltre mezzo secolo di carriera. In questo libro si racconta per la prima volta in un’autobiografia deflagrante come le sue idee. Dagli studi d’arte a Zurigo all’avventura da esordiente sfrontato negli Stati Uniti, rincorrendo un servizio per “Harper’s Bazaar”, andando alle feste con Andy Warhol, fotografando Muhammad Ali e imponendo un nuovo modo di raccontare la bellezza.
E poi le prime campagne pubblicitarie, in cui rompe ogni regola portando una ventata di aria fresca e sconvolgendo i benpensanti, fino alla comunicazione sociale innovativa con Fabrica e la rivista “Colors”, le provocazioni della politica e lo sguardo ostinatamente rivolto ai giovani e al futuro.
Dalla più grande pop star dell’iconografia italiana, un racconto divertente, esplosivo, pieno di sorprese.

223 pages, Kindle Edition

Published February 24, 2022

About the author

Oliviero Toscani was an Italian photographer, best-known worldwide for designing controversial advertising campaigns for Italian brand Benetton, from 1982 to 2000.

Reviews

[Ilaria Quercia · Rating 5 out of 5]

"Stai attento" era quello che gli diceva la mamma da ragazzino e Toscani è stato attento con gli occhi aperti ad osservare il mondo per tutta la vita. Geniale, innovativo, scomodo e disturbante, lo amavo e lo conoscevo bene anche prima di questa lettura e ancor di più ho potuto apprezzarne le sfumature taglienti ed ironiche e la sua verità dritta al punto, anzi all'obiettivo. Una biografia saggio può essere poco agevole, ma mentre ero immersa pensavo che volevo memorizzare e portare con me gran parte dei passaggi, tanto quelli riguardo la fotografia, quanto gli aneddoti e le riflessioni esistenziali: la volontà di comunicare prendendo posizioni e uscendo dalla media, anzi dalla mediocrità in prima battuta, la ricerca di uno sguardo non omologato rispetto alle cose, la lungimiranza dei messaggi, degli ambienti e dell'ambiente e delle umanità più disparate, ma soprattutto il concetto del sunshining, la brillantezza. Quando i colori attraversano anche i bianchi e neri e quanto il guardare, vedere, scegliere di includere o escludere può raccontare e cambiare il mondo.
Certamente uno dei più bei libri degli ultimi mesi.

[Alessandro Giuliani · Rating 4 out of 5]

Gran personaggio, Oliviero Toscani!
Che nel libro si racconta e ci racconta una vita incredibile, una quantità debordante di persone e personaggi incontrati e conosciuti, alcuni poco apprezzati, altri amati senza nasconderne i difetti.
Libro che scorre fluido, diverte e fa riflettere, tocca mille temi, grandi e piccoli, dalla caducità della vita (“Darei tutto quello che ho - soldi, successo, talento - in cambio della salute. invece mi devo portare dietro il rottame che è diventato il mio corpo”), alla pochezza dei governanti (“Sembra che la politica attiri ovunque la mediocrità. Perché la politica è l’arte del compromesso e il compromesso ti condanna alla mediocrità”).
E racconta un incredibile incontro a Milano, con un Berlusconi fresco possessore di televisioni, Toscani, Umberto Eco e Berlusca, intorno a un tavolo da ping pong
Berlusca che chiede loro di diventare rispettivamente direttore artistico e direttore editoriale delle sue tv, loro gentilmente rifiutano
Chissà cosa sarebbe successo se avessero accettato …

[Nicola · Rating 5 out of 5]

VOTO: 5

PRO: viscerale, brillante e provocatorio

CONTRO: pochi dettagli sulla genesi delle creazioni più famose

Per chi è cresciuto nella terra dei Benetton, Oliviero Toscani è il simbolo di un'età dell'oro, grazie alle sue campagne pubblicitarie, intelligenti e provocatorie. Uno di quei rari personaggi che si ama o non si è abbastanza intelligenti per capirlo.

L'autobiografia offre uno sguardo senza peli sulla lingua sulla carriera di Toscani ma soprattutto sulla sua filosofia di vita, i suoi principi e valori. Una figura libera e anticonformista, capace di guardare la realtà con occhio critico e straordinario spirito di osservazione.

Un viaggio appassionante, forse troppo breve, per imparare a guardare il mondo con occhi diversi.

[Cora · Rating 3 out of 5]

interessante ma molto, troppo, autocelebrativo. Avrei preferito meno elenchi delle celebrità che hanno incrociato il cammino del grande Oliviero Toscani e più dettagli sulle campagne iconiche fatte con Benetton, sulla genesi delle foto famosissime ed eterne, sul rapporto con la moda e come l' ha vista evolvere

[Pretty Little Ice · Rating 4 out of 5]

Eccentrico, innovativo, provocatore.
Amo le sue opere fotografiche e la sua capacità comunicativa. Non condivido tutti i suoi pensieri.