‫استراتيجية التعلّق: كيف تبني منتجات تولد عادات عند المستهلك‬

by نير ايال

كثيرًا ما تُطرَح أسئلةٌ عدَّة بشأن استخدامنا للمنتَجات والخدمات، مثل:
لماذا يشيعُ استخدامُ بعضِ المنتجاتِ والخِدماتِ التي تلفِتُ النظر بقوَّة، في حين لا تنجحُ أُخرى، أو تنجحُ بعضَ الوقتِ ثمَّ يتلاشى ذِكرُها؟
ما الذي يجعلُ استخدامَ بعضِ المنتجاتِ يصيرُ عادةً متأصِّلةً للنَّاس؟
هل هناك رابطٌ أو نمطٌ متكرِّرٌ يُظهِرُ الكيفيَّة التي جعلَتْنا بها المنتجات نتعلَّقُ بها؟
في هذا الكتاب، يزوِّدُ المؤلِّف القرَّاء بأفكارٍ ثاقبةٍ عدَّة، منها:
أفكارٌ عمليَّةٌ لكيفيَّةِ تصميم منتَجاتٍ تكوِّن عاداتٍ راسخةً لدى العملاء.
خطواتٌ قابلةٌ للتَّنفيذ لبناءِ أشياءَ يحبُّها الناس.
أمثلةٌ توضِحُ فاعليَّةَ استراتيجيَّة التعلُّق في منصَّات مثل فيسبوك وتويتر وإنستغ

Genres: Psychology

166 pages, Kindle Edition

Published April 14, 2022

Reviews

[سارّة · Rating 4 out of 5]

كتاب شَيِّق وممتع ومفيد
يمكن لأي شخص قراءته سواء كان يعمل في المنتجات الرَّقمية او مستخدم عادي
يتحدث الكتاب عن استراتيجية التعلق و كيفية انتاج تطبيقات رقمية
يعتادها المستخدمين
و يقدم أيضًا اضاءات جميلة عن العادات و سلوكيات البشر وعلم النفس وربط هذه المعلومات بالمنتجات الرقمية و التسويق
من خلال عدة خطوات "خطافات "
حالة التعود
المحفزات
التجاوب العملي
المكافأة المتغيرة
الاستثمار
يناقش الكتاب ايضا اخلاقية قضية التلاعب الفكري للمستخدمين

[Akram Alodini · Rating 4 out of 5]

كتاب جميل وانصح به من لدية الرغبة في الدخول والتبحر في علم النفس التسويقي ، الكتاب يعتبر بداية لكن لن يغنيك عن القراءة والبحث في هذا الموضوع الرائع والشيق

[Mona Adel · Rating 4 out of 5]

4-1-2024

[سامح دعبس · Rating 5 out of 5]

رائع رائع رائع!
خليط بين علم النفس وريادة الأعمال وتجربة الاستخدام، يقدم استراتيجية لجعل استخدام المنتج عفويا بهدف الملاءمة ما بين مشكلة المستخدم والمنتج (Problem/Solution Fit)
استمعت به كثيرا.

اقتباسات من الكتاب:
1- المنتجات الأفضل لا تفوز دائما، لاسيما إذا كان عدد كبير من المستخدمين يعتمدون أصلا منتجا منافسا
2- إن السبب في فشل ابتكارات عدة هو أن المستهلكين يبالغون في تقدير قيمة المنتج القديم، في حين تبالغ الشركات في تقدير قيمة المنتج الجديد
3- النجاح في تغيير عادات المستخدم المتأصلة هو أمر نادر جدا، وقلما يتحقق.
4- الأبسط هو الأفضل دائما
5- حتى تغير المنتجات سلوك المستخدمين، عليها أن تجعلهم يشعرون بأنهم يمسكون بزمام الأمور؛ إذ يجب أن يرغبوا في استخدام خدمتهم، لا أن يشعروا بالحاج إلى استخدامها
6- تصميم منتجات سهلة الاعتياد هو عملية تتطلب التكرار وتحليل سلوك المستخدم وإجراء اختبارات باستمرار.

[Mohammed · Rating 5 out of 5]

I was surprised

This books helped me too much to understand why some people are driven by some apps? Why others are doing some unbelievable things like paying money to have virtual assets even our kids are doing that not only adults so that means there is a secret behind that behavior, finally I have founded that's secret between the lines of this book.

I highly recommend this book for any entrepreneur, product manager, UI UX enginer and even developers to read it

[Lafa · Rating 5 out of 5]

الكتاب جدا رائع، يشرح بشكل مبسط كيف يدمن البشر على منتج ما، مع اسئلة بسيطة لبناء/ مراجعة منتجك

[Soliman Eldaly · Rating 3 out of 5]

يوضح الكتاب الإستراتيجيات التي يستخدمها المواقع والتطبيقات في حمل المستخدمين على التعلق بمنتجاتهم، وهو موجه بشكل أكبر للمطورين لوجود جزء تطبيقي للاستراتجيات المذكورة في نهاية كل فصل، وده لا يمنع إنه مفيد للقارئ العادي عشان يعرف إزاي ببتم اصطياده بواسطة التطبيقات والبرامج المختلفة.

[Ahmed Elkholy · Rating 2 out of 5]

كتاب فيه فكرة لكن ترجمته بها بعض التشويش.