New Wave Marketing: The World is Still Round, The Market is Already Flat

by Hermawan Kartajaya

Facebook,Blog, Web 2.0, Wikipedia, Social Networking, Mobile Marketing, Experiential Marketing, Offline dan Online Community. Many-to-Many Marketing. Itulah istilah-istilah yang belakangan sangat marak dalam dunia bisnis ataupun marketing khususnya. Lanskap bisnis memang sudah dan sedang berubah dengan cepatnya sehingga memerlukan berbagai pendekatan baru untuk menyikapinya. Konsep-konsep marketing yang ada dalam buku-buku teks saat ini menjadi kurang relevan lagi di tengah gelombang perubahan yang utamanya dipicu oleh perkembangan teknologi internet dengan Web 2.0-nya serta perkembangan mobile technology.
Pendekatan marketing yang bersifat vertikal, top-down, dan one-to-many akan digantikan oleh pendekatan yang bersifat horisontal, bottom-up, dan peer-to-peer serta many-to-many. Legacy Marketing akan digantikan oleh New Wave Marketing. Dengan pendekatan ini, pemasar bisa melakukan aktivitas low-budget high-impact marketing.
The New Wave Marketing berintikan 12
1. Communitization, 2. Confirming, 3. Clarifying, 4. Coding, 5.Co-Creation, 6. Currency, 7. Communal Activation, 8. Conversation, 9. Commercialization, 10. Character, 11. Caring, 12. Collaboration

Genres: Business, Management

306 pages, Paperback

First published December 1, 2008

About the author

Hermawan Kartajaya is an Indonesian author and public speaker in the area of marketing studies. In 2000, Kartajaya co-authored "Repositioning Asia: From Bubble to Sustainable Economy" with Philip Kotler. In it they analysed why the Asian crisis of 1997 occurred, and outlined what the governments and companies of the region could do to develop more sustainably in the future. Kartajaya’s expert analysis, in-depth knowledge, and strategic thinking, won him acclaim from many of his peers. Al Ries said of him “The positioning of Hermawan Kartajaya in marketing is unique. He is a combined ‘product’ of Western mind, Asia heart and Indonesian soul. Every company must get his advice.” 2002 saw him team up with Kotler again in their book "Rethinking Marketing: Sustainable Marketing Enterprise".

Reviews

[Benyamin Limanto · Rating 5 out of 5]

This's a Great Book, a new way to think how to be a real marketers. The World still round but the market already flat :)

[Rahmad Apriadi]

I want to get this books ... im in most bigest finance company in indonesia and i think this books will change the system of selling product . Please give me for free it will change my company soon. Thank you

[Jojo Suparjo · Rating 4 out of 5]

Kemajuan Teknologi Informasi merubah paradigma baru tentang dunia, terutama dunia marketing. Internet yang dulu masih web 1.0 kini berubah menjadi era web 2.0. Sewaktu era web 1.0 internet hanya bersifat statis, kaku dan berlaku satu arah saja. Penggunanya pun masih terbatas orang-orang tertentu yang sudah melek teknologi dan paham tentang teknik (IT). Berbeda dengan era web 1.0 kala dulu, sekarang eranya sudah sangat lain dan bisa dikatakan sangat berubah secara revolusioner dengan munculnya era web 2.0. Di mana pada era Web 2.0 saat ini internet tidak hanya berlaku satu arah, kaku dan statis. Namun lebih dari itu, malah kebalikannya yaitu sangat dan sangat interactive, attractive dan innovative. Siapapun tanpa batasan usia dan gender dapat menggunakannya dengan sangat familiar, tanpa belajar terlalu rumit. Semenjak munculnya Web 2.0 pola pikir pelaku dunia usaha (business) juga berubah. Bahkan dibuku The New Wave Marketing tersebut ada salah satu pakar yang mengatakan "The World is Still Round, The Market is Already Flat." (Bumi tetap bundar tetapi pasar telah menjadi datar). Ya bukan hanya pasar aja yan sudah datar, tapi semua bidang juga menjadi datar bahkan bisa dikatakan horizontal. Bayangkan saja sekarang kita berkomunikasi dengan siapapun di bumi ini tidak perlu capek-capek seperti era dulu. Tinggal buka smartphone atau nyalakan PC/notebook yang terkoneksi internet kita bisa berinteraksi dengan teman-teman, saudara, atau pun bahkan family kita yang ada di belahan dunia lain. Sungguh luar biasa! Dunia bahkan sudah di genggaman tangan, terus apa susahnya ya era sekarang? Hehehe... Begitu juga dalam dunia bisnis, orang mau belanja juga lebih simpel dengan adanya Online Webstore (e-commerce). Tinggal browsing barang-barang yang kita inginkan, kemudian merasa cocok langsung deh 'add to chart' alias masuk keranjang belanja, tunggu beberapa saat barang udah sampai di rumah. Benar-benar era web 2.0 membuat hidup sekarang lebih dahsyat. Dan ini tentunya sangat berguna bagi para pelaku pemasaran (Marketer) untuk tidak henti-hentinya upgrade knowledge dengan membaca buku yang satu ini seperti halnya diri saya sendiri :). Good luck and see you at the top.

[Agus Jakarta · Rating 4 out of 5]

It's very interesting to note that the new thinking of New Wave Marketing that have been stated by Hermawan is actually based on his old popular marketing theory before which is Marketing Plus 2000 which consists of the wide-known 9 Elements of Marketing.
Later at around year 2002, he upgraded the theory to SME model.
What I have admired and learned from the book and also from Hermawan himself is that how marketeers need to be adaptive and not afraid to change. Just like Hermawan, he didn't afraid to change and upgrade his model as he sees that it will be not too effective anymore while actually still keeping the roots of its old model because as we can see the 12 Cs of New Wave Marketing actually the evolved model of 9 Elements of Marketing.
Last word as Hermawan said, ready or not, the new era of marketing is upon us, heck, it maybe already around us without we know it.
Welcome to the era of New Wave Marketing !

[M. Fazid · Rating 4 out of 5]

Hermawan Kartajaya kembali mengeluarkan buku tentang marketing. Yang di bahas kali ini mengenai marketing "gelombang baru" :D.

Buku ini berisikan tentang pengalaman2 perusahaan yang ada di dunia, dan di pantau oleh timnya pak Hermawan, yang sudah menerapkan New Wave Marketing.

New Wave Marketing di buku ini, membahas tentang market, yang tanpa batas - no border, yang flat, bersifat horizontal. Pelanggan di pandang sejajar oleh produsen.

saya masih baca bukunya, jadi personal review nya masih segini dulu ya ... :D

peace v^^v

[Vina · Rating 5 out of 5]

I learned the current trend of marketing. When I see from agency point of view, the point is let's do the BRAND ACTIVATION.

[Andri · Rating 3 out of 5]

Lumayan mencerahkan. Membuktikan HK memang pintar!

-andri-

[Anastasia Desy Dwi Susanti Desy]

Awal'nya iseng2 baca di website Kompas. Tp kayak'nya asyik juga ilmu'nya si om Hermawan ini...

[Tiwik Dw]

versi ebook

[Indah Threez Lestari · Rating 4 out of 5]

Dapat pinjam dari perpustakaan kantor.

Sebenarnya sebagian besar isinya sudah baca karena langganan surat kabar Kompas. Tapi siapa tahu ada yang kelewat...

[Bepitulaz · Rating 5 out of 5]

This is a recommended book in Bahasa Indonesia for someone who want to market their products based on community.

[Aiai Lie · Rating 4 out of 5]

Nice book for improving marketing skill, Innovated marketing ideas.

[Nita · Rating 3 out of 5]

Seolah baca buku IT rasa marketing :-)

[Prady Arddhika]

Good book indeed.
But too little review on every page.