Crossover Creativity: Real-life stories about where creativity comes from

by Dave Trott

Ideas don’t come from nothing.

They come from what is already inside people’s brains.

And so it’s not true to say that people have ideas.

In fact, ideas have people.

The more you read, watch, observe and consume, the more fuel for ideas you have in your brain, and the more ideas will happen for you.

In this latest collection of stories about creativity in real-life situations, Dave Trott shows where great ideas have come from―as a guide for those who have to generate ideas in advertising, business, or the wider world.

Genres: Nonfiction, Business, Art

288 pages, Paperback

Published February 7, 2023

About the author

Dave Trott is a creative director, copywriter, and author. Trott studied at the Pratt Institute in New York City, majoring in advertising before going on to found the advertising agencies Gold Greenlees Trott, Bainsfair Sharkey Trott and Walsh Trott Chick Smith. In 2004 he was given the D&AD President's Award for lifetime achievement in advertising.

Reviews

[Dickie Armour · Rating 5 out of 5]

Bloody brilliant!

I love how simply Dave Trott lays out his examples!

Even the layout of the paragraphs is nice and simple.

Crossover Creativity really gets you thinking about perspective and the way we think about ideas.

I loved being taken back in time with brilliant stories of how ideas came into being. I loved being reminded of some global brand stories and how clever advertising and marketing and thinking had helped to deliver different thinking.

The book shared many wonderful examples of advertising that worked and didn't work.

It also discussed strategy and planning and how flawed thinking can be disastrous.

And I especially liked the many examples of how being in the minority, and thinking differently to others can do often lead to good change and to even saving lives.

A really great book packed full of real world stories and examples of great ideas.

[Becky Taunton · Rating 2 out of 5]

Didn’t finish this one I’m afraid - got about a quarter of the way through. While the narrative tone was lighthearted and easy to follow and the examples given were entertaining, the book just felt like a list of examples - I didn’t feel like creativity itself was explored or discussed in enough depth to keep my interest.

[Freeread · Rating 5 out of 5]

ทำงานเหมือนวงดนตรี
ทำสิ่งที่มีอยู่ให้พิเศษ เช่นแก้วไวน์หลายแบบ
ซ่อมเครื่องถ่ายเอกสารช้าต้องปริ้นเยอะๆมาตรวจ ทำไมไม่ดูในถังขยะ
ให้เด็กติดแผลที่เดียวกัน เพื่อบอกว่าแผลคนละจุดต้อฃติดให้ถูก ปัญหาวิธีแก้ไม่เหมือนกันเสมอ
คำตอบไปหาคำถาม เช่นคลอดลูกอยากให้ใช้ลมปล่อยลูกโป่งออกมา
คิดตู้เอทีเอ็มก่อนเผยแพร่ช้าก็แพ้ไป
คิดต่างให้ช่างก่อสร้างมาดูดีกว่าช่างสำรวจที่ทำไม่เป็น
โอนสายให้ผัวตัวเอง งั้นทำโทรศัพท์คนโอนสายจะได้ตกงาน
ฉลาดไม่สร้างสรรค์ สร้างสรรค์คือใช้งานได้
คนอ่านข่าวต่างกันยังไง คนหนึ่งจะบอกตามที่ลูกว่ารสชาติยังไง อีกคนจะพูดแต่ห่วยๆๆ
ตัวแก่กว่าคุมตัวเด็กกว่า เอาพ่อมาคุมลูก เลิกก่อเรื่อง
เดิมพันม้าโอกาสชนะสูง เมื่อไม่มีใครไปลง
เอาเวลาทำเหรียญปลอมไปหยอดตู้น้ำมาทำงานดีกว่า
ลวดหนามสื่อสารได้
คู่มือปืนไรเฟิลเป็นการ์ตูนทะลึ่ง
เดิมพันรักษาไข้ทรพิษมีตายไปบ้างดีกว่าตายหมด
พริกไทยใส่น้ำคือเชื้อโรคจุ่มแล้วติดมือ หากถูสบู่จะไม่ติดมือ
แห่ถอนเงินแค่เพราะเมาท์มอย
บ่อนทำลายประเทศตัวเองไม่ให้ถูกจับแค่อู่งาน ทำงานพลาดนิดๆ ถ่วงประชุม
โฆษณาตัวเองแค่แกล้งตาย อ.จะเล่าความดีเราเอง
พ่นสีไม่ทันโดนตามจับก่อน งั้นทำแม่พิมพ์พ่นตาม
รถเร็วไม่ชนะ ต้องเข้าโค้งดีๆด้วย ไม่เสียความเร็วทุกช่วง
แบนแค่มุขตลก ทุกคนเลยแบนตัวเอง ต้องเลิกแบน เรามีอิสระในการพูด
ถล่มแต่เรือสินค้า มองเรือสินค้าเป้นเหยื่อล่อก็จบ
โรงไฟฟ้านิวเคลียสทำป้องกันสึนามิด้วยแม้ใครหัวเราะ
คนดีวันหนึ่งคนจะเห็น หนังตลกสึดยอดไม่มีโฆษณาไม่มีคนดูก็ทำได้
วิกฤติเป็นโอกาสเพิ่มทุนวิจัยอีก
เรียนไปหางานทำไป หากให้เลือกยังไงเราเรียนเพื่อทำงานนิ เลือกงานสิ
ทำไมๆไปเรื่อยจนได้คำตอบ
บรีฟที่ดีทำงานง่ายตรงประเด็น อ.เล่าสัปดาห์หน้ามีประชุมให้เขยนให้น่าสนใจ อ.รับมาโยนทิ้ง แก่นคือสัปดาห์หน้าอ.ไม่อยู่รร.หยุดไง
จุดยืนที่ชัดถือรู้ว่าทำอะไรอยู่เน้นตรงนั้น แค่นวดขาเอง นั่นอะ มันย้วน เพราะใครๆก็นวดแต่ผู้หญิง
ชายตาบอดรู้จักช้างคนละส่วน เหมือนคนทำงานคนละแผยก เราควรร่วมใจกัน
แผนที่ชัดมีเป้าหมายที่ชัด อย่าเหมือนญี่ปุ่นโจมตีเพิร์ดฮาร์เบอร์ ถล่มได้แล้วไง
อย่าเออออกัน แค่เพราะไม่มีใครตัดสินเลยออกไปกินข้าวที่รู้สึกแย่กัน
โรงละครมีชื่อเสียงเป็นสัญลักษณืดันเวทีห่วย โรงละครเวทีดีคนไม่รู้จัก มันขึ้นกับโจทย์
นักผจญภัยรู้ว่าต้องการอะไร อย่างไรมันแค่วิธีการ
แบรนด์ไม่ใช่คำตอบ สินค้าสิ
โพสคำตอบผิดจะมีคนมาแก้ คนชอบจับผิด
ห้อบุหรี่มีลายเซ็นก็มีค่านั่นคือแบรนด์
ปลาขายไม่ได้ก็เปลี่ยนชื่อ
ดื่มเหล้าที่ผับที่ทำงานมันอร่อยจากบรรยากาศ เอไอทำไม่ได้
เสนอดีๆด้วยเจ้าชายน้อย
หนังสือพิมพ์ลูกค้าต่างกันก็เขียนไม่เหมือนกัน
เพย์เลสหลอกคนดังไปงาน เพื่อแสดงว่าของถูกก็ดูหรูได้
ผู้มีอำนาจตกต่ำเสมอมีขึ้นมีลง
ระเบิดทำลายเมืองไม่เท่าวาดภาพระเบิดให้ดัง
ทะเลาะกับทรัมป์หนังสือพิมพ์ขายดี
ตั้งคำถามก่อนทำโฆษณา
เร่งให้นำแล้วผ่อน เครื่องจะไม่ร้อนมาก
เริ่มจากหีบหนีบแลกเป้นทอดๆ
บริจาคน้อยๆใครๆก็ทำได้
เบอร์ operator งั้นซื้อเบอร์ operater เผื่อคนโทรผิดเป็นลูกค้าเรา
ค่าเฉลี่ยใช้ไม่ได้ เช่นที่นั่งนักบิน เราต้องสร้างให้มันปรับเองได้
กฎหมายไม่มา งั้นคลานกันเถอะ
ข้อมูลบอกไม่หมด ก็คิดไม่ถูก เช่นโดดจากเครื่องบินแบบมีร่มกับไม่มีร่ม ไม่มีใครตาย เพราะเครื่องบินอยู่บนพื้น
ผู้รักษาประตูคนมองว่าเก่งหากกระโดดบ่อยๆ คนเก่งจริงต้องยืนในจุดที่เตะเลย
นัดบอดหนังสือ
ไม่สนคนจนงั้นเขียนนิยายให้ดัง A christmas carol
หยุดทิ้งขยะแค่พูดภาษาเดียวกับวัยรุ่น
ให้ตอบคำถามเรื่อยๆธรรมดาๆ แล้วเราก็ตอบผิด
แก้คำผิดตามป้าย
เรียบง่ายได้ผลรหัสมอร์ส
รายละเอียดจิ๋วไม่อ่าน โดนโกง งั้นใครอ่านให้เงิน สร้างแบรนด์ใส่ใจลูกค้า
ตีเมียด้วยไม้เท่านิ้วหลักการง่ายๆไม่ยอมแก้
แบนคำผิด เพราะคอมทำงานตายตัวไป
ตัดคำสอนเหลือแต่เนื้อ
ชงชาใส่อะไรก่อน รสชาติไม่เหมือนกัน
แก้วแตกมีสารเป็นแผ่นเกิดเป็นกระจกนิรภัย ลืมล้างมือเกิดสารให้ความหวาน
เชื่อจีพีเอสก็ตกเขาตาย
เตาย่างแบบเอียงกับคนโฆษณาที่ใช่
ตั้งคำถามถึงรู้ว่าตึกสร้างมาไม่ดี
คนด่าสูตรคาโบนาร่า ทั้งที่ไม่มีอะไรถูกผิด
เงินหล่นคนแห่เก็บอะไรสำคัญ
พูดิดว่าจะถล่มด้วยนิวเคลียส เพราะใช้คำไม่ตรงกับผู้รับสาร
ข้อมูลบอกชนะสงครามเวียดนาม แค่ฆ่าเยอะๆ คนเลยเอาแต่รายงานว่าฆ่าเยอะจได้เลื่อนขั้น
DHMO ไม่ดีทุกคนเชื่อมันน้ำไง
ดาราบ้าเซ็กส์พ่อว่าชีวิตไม่ใช่มีแต่มายองเนสต้องใส่ผักด้วย
ถ่านกับหุ่นกระต่ายลืมต่อลิขสิทธ์คู่แข่งเอาไปโฆษณาแต่เรายังขายดีเพราะคนจำได้กระต่ายค่กับเรา เลยต้องใช้สติกเกอร์แปะแทน
ซูบารุโฆษณาตามแบรนด์ใหญ่ก็ไม่มีอะไรเด่นงั้นโฆษณาสินค้าชูจุดเด่น
ซื้อภาพปลอมโดนหลอกเลยไปหลอกขาย โดนหลอกให้จ่ายตังแล้วได้เงินปลอมอีก
นมดีต่อร่างกายแค่แสดงให้เห้นว่าขาดมันแล้วเป็นยังไง คนก็แห่ซื้อ
น้ำมัน wd-40 ทำได้สาระพัด ให้ลูกค้าโฆษณาสรรพคุณ
วิทยุเรื่องเกษตรผสมเรื่องเล่าคนสนใจ
ขับไล่ฟาสซิสต์แต่โดนด่า ผ่านไปคนถึงชื่นชม

[Huma · Rating 4 out of 5]

Creativity isn't just something you have it's something that happens to you when you engage with new content. The more you read, watch, and observe, the more ideas you'll have. ((Do you agree with this))??

Well, If you're new to branding, creativity, or advertising, this book is a great resource. It breaks down these concepts into easy-to-understand mini-chapters with real-world examples.

Inside, you'll find a variety of creative advertising examples from different industries. The book is user-friendly, but keep a pen and paper handy to note down ideas that could work for your business. It's not just about creativity techniques; it's about real examples that can spark your own innovative thinking.

[Louise Foerster · Rating 4 out of 5]

CROSSOVER CREATIVITY by Dave Trott is a treasure trove of real-world creativity in action, offering perspectives from the dinner table with two little boys to Ford Motor Company, Motown, advertising agencies that do the opposite of all the others. I did not know many of these examples and enjoyed learning ways to invite and support creativity in all aspects of my business and professional lives. Trott offers smart, pithy commentary that enriches the takeaway of the terrific examples. I received a copy of this book and these thoughts are my own, unbiased opinions.

[Darya · Rating 3 out of 5]

In this book you can find multiple examples of creative advertising and ideas presenting from different industries. The chartered you the path of advertising. It is quite easy to read however if you tend to apply these examples, you may read with a pen and paper to draft the ideas applicable to your business. The book is not about methods of being creative but rather multiple examples that can potentially boost your own creativity.

[Neil Krikul · Rating 2 out of 5]

I tried many times to finish this book, but still couldn’t…

I think it might be helpful for those who are still new to the brand/creativity/advertising space as it clearly talks about those concepts connected to real world examples, in mini-chapters.

And because of that, I find it lacks the depth to really want to make me continue reading.

[Sahil Vaidya · Rating 3 out of 5]

A bunch of easy-to-read and fairly interesting examples of how good ideas were conceived (mainly in advertising and communications). No central idea or theme. Can read for fun, and cover a couple of chapters from time to time if you want some creative inspiration.

[Nopadol Rompho · Rating 5 out of 5]

Like always, Dave Trott, the author of this book, came up with exciting stories. It is so entertaining to read. It is highly recommended.

[van1998 · Rating 4 out of 5]

ทำตามความคาดหวังผู้ชม เซฟกว่า

[Nichapa Ratanaprichavej · Rating 3 out of 5]

เนื้อหาค่อนข้างเยอะ มีหลาย case study ซึ่งบางเรื่องน่าสนใจดี แต่ก็มีอีกหลาย ๆ เรื่องที่ดูพยายามเชื่อมโยงไปหน่อย