制造消费者：消费主义全球史

by Anthony Galluzzo, 安东尼·加卢佐, 马雅 (Translator)

短短两个世纪，世界就从农业社会彻底转变为商业社会，在这个极度便利、高速发展的消费时代，社会心理和社会文化经历了深刻的变化。市场力量的崛起，也催生了全球社会与政治的多重变革。品牌、大型百货公司、公关和广告的繁荣，商品价值的过度包装，无不影响着人类自我认知、自我实现的方式，使我们从自给自足的生产者“进化”成了“买卖机器”。

本书从18、19世纪商品经济发轫的欧洲入手，展现了消费主义、商业文化诞生和发展，并成为现代生活中心的过程，揭示了世界向消费社会的转变和商人权力的急剧上升，是如何将我们制造成“消费者”的。

Genres: Nonfiction, Sociology, France, Activism, Economics

244 pages, Hardcover

First published June 4, 2020

Reviews

[هالةْ أمين · Rating 3 out of 5]

يقدم الكاتب رؤية عن صناعة المستهلك من القرن العشرين وحتى الحاضر من منظور تاريخي واجتماعي واقتصادي ويشرح كيف تساهم العوامل الثقافية والتكنولوجية والاعلامية في صياغة أنماط الاستهلاك , يثير الكاتب العديد من الأسئلة حول دور الاعلانات ووسائل الاعلام في خلق احتياجات جديدة بعضها غير ضروري مما يضع المستهلك في دائرة مفرغة من الرغبات والاستهلاك.

فصول الكتاب مقسمة على التالي:

الفصل الأول: نشأة فكرة الاستهلاك
ظهور مفهوم المستهلك كفاعل اقتصادي واجتماعي، وكيف تطورت المجتمعات من الاقتصادات التقليدية إلى الاقتصادات الاستهلاكية الحديثة. دور الثورة الصناعية في خلق فائض الإنتاج الذي أدى إلى الحاجة إلى أسواق استهلاكية جديدة.

الفصل الثاني: الإعلانات كأداة للتأثير
تاريخ الاعلانات وتطور أساليبها من مجرد وسيلة إعلامية إلى أداة نفسية تعمل على فهم دوافع الإنسان واحتياجاته ويستعرض فيها حملات اعلانية ناجحة وكيفية استخدامها للتقنيات النفسية مثل الايحاء والارتباط العاطفي.

الفصل الثالث: ثقافة الاستهلاك
الجانب الثقافي للاستهلاك وكيف أن الثقافة الشعبية أصبحت جزء لا يتجزأ من عملية التسويق واستخدام المشاهير والافلام والموسيقى في تعزيز مكانة العلامة التجارية.

الفصل الرابع: التكنولوجيا وتطور المستهلك
دور الانترنت والهواتف الذكية في تمكين الشركات من جمع البيانات وتحليلها لتوجيه اعلانات دقيقة ومخصصة وأخلاقيات هذه الممارسة وتأثيرها على الخصوصية.

الفصل الخامس: العواقب الاجتماعية للاستهلاك
العواقب المترتبة على ثقافة الاستهلاك بما في ذلك التفاوت الاقتصادي والاستهلاك المفرط وتأثيره على البيئة وكيف أن السعي المستمر لتحقيق السعادة من خلال الشراء يؤدي إلى الاحباط بدل الرضا.

ولتلخيص أفكار الكتاب في نقاط رئيسية يمكن القول :
1- التحكم في العقل الباطن حيث يعتمد نجاح العديد من الشركات على دراسة علم النفس السلوكي لتوجيه قرارات المستهلكين
2- الثقافة الاستهلاكية حيث لم تعد المتتجات مجرد أدوات لتلبية الاحتياجات بل أصبحت رموزا للهوية والمكانة الاحتماعية
3- التحديات االأخلاقية لإعادة التفكير في سياسات التسويق والخصوصية لضمان حقوق المستهلكين

[Nwaf · Rating 3 out of 5]

عمل يركز على علم الاجتماع والنمط الإستهلاكي والتغيرات التي أدت بالإنتقال من التقشف من القرى الصغيرة إلى المدن الحضرية الفردية
يركز على عدة نقاط من أهمها:
كيف تم نقلنا، في أقل من قرنين من الزمان، من العيش المستقل بالقرى الصغيره إلى الترابط الكوكبي ودخول العولمة والتبادل التجاري -
كيف وصل التقسيم العالمي للعمل إلى هذا المستوى من التطور لدرجة أننا لم نعد ننتج أي شيء نستهلكه وليس لدنيا أي إتصال حقيقي بالمنتج ذاته ومعرفة كم الجهد الشاق والوقت لصناعته
كيف أصبح الإستهلاك عقلية سائدة وسلسلة من الإيماءات والممارسات للتفاخرالطبقي وصفة وهوية واقعية للفرد بالعصر الحالي-
كيف أدت الهندسة الرمزية التي شكلتها شبكات العلاقات العامة والإعلانات إلى تحويل السكان تدريجيًا إلى الاستهلاك النرجسي المفرط-

[xza.rain · Rating 5 out of 5]

« La liberté de consommer est le privilège exercé par une petite élite du monde globalisé. »

[Leisurecan · Rating 3 out of 5]

消费主义发展史。可以看出消费和科技是并驾齐驱的关系，文化再反哺消费观。喜欢其中的女性主义视角。

[Gregory Antonio Cassan · Rating 4 out of 5]

🛒 Un ouvrage portant beaucoup plus sur la sociologie et la communication que la politique et la critique, beaucoup plus objectif que subversif 💯
➡️ Comment nous avons été transportés, en moins de deux siècles, de la subsistance autonome vers l'interconnexion planétaire
➡️ Comment la division mondiale du travail à atteint un tel niveau de sophistication que nous ne produisons plus rien de ce que nous consommons
➡️ Comment la consommation est devenue une mentalité, une série de gestes et de pratiques naturalisées
➡️ Comment l'ingénierie symbolique déployée par les relations publiques et la publicité ont progressivement converti des populations à la consommation.

[Jean Rockfort · Rating 4 out of 5]

Comment en l’espace d’un peu plus de deux siècles les marchands et le capitalisme ont-ils imposé au monde leur marque et l’ont inondé de marchandise ? De la cellule paysanne communautaire qui produisait tout ce qu’elle consommait aux consommateurs urbains interconnectés qui achètent en un clic des produits assemblés à l’autre bout de la planète c’est l’histoire de multiples changements sociaux et politiques pour imprimer la conversion de la consommation à l’échelle mondiale.

[Chloewakaka · Rating 5 out of 5]

Two weeks ago, I finally picked up LA FABRIQUE DU CONSOMMATEUR—a book that had lingered on my reading list for ages. As someone fascinated by sociology and the consumer goods industry, it felt like the perfect match. From my marketing-related internships to my thesis on a sports brand’s campaigns, marketing has always been close to my heart. This book, particularly its analysis of perpetual trends and counterculture, felt like a conversation with an old friend.

One striking insight: counterculture is, paradoxically, just another trend. Both are about belonging and standing out. To reject the mainstream is to seek markers of individuality. In such cultures, individuals shape themselves into an idealized version, using symbols to differentiate from "mediocrity." Even counterculture can't escape commercialization.
This resonated with my thesis findings: marketing often sells not just products but narratives. A pair of running shoes isn't just shoes—it’s a verified lifestyle symbol. Arc'teryx, for instance, isn't just outerwear; it's a badge of exploration and pushing limits. It’s not about what you do with these products—no one really cares—but the identity they affirm.

Acknowledging this isn't about condemning consumers as brainwashed fools. Few of us would choose the most cost-effective lifestyle (say, sleeping in a park for free). Instead, it's about discernment—avoiding unnecessary anxiety and embracing delayed gratification.
We’ve all been there: delaying a project because we lack the “right” gear, only to buy it and barely use it. Execution matters more than accessories. You don’t need a flashy road bike to start cycling or expensive courses to pass exams. What matters is action.

Modern marketing thrives on anxiety but can also inspire positivity. Brands carry values that connect emotionally. This is why I gravitate toward sports brands—they exude vitality and resilience. Consumerism and choice are complexly intertwined. Recognizing this helps us embrace the benefits of consumption without losing ourselves to manufactured fears.
Ultimately, the question lingers: What is the true self?

[Nuha · Rating 5 out of 5]

This book changed my brain chemistry, it gave me a hint on how to see the bigger picture which is not pink at all, you realize you’ve been used since your early childhood, also talked about capitalism and how it motivates individualism and identity crisis, talks about the dark side of the Victorian era, and finally about todays world, it’s a must read

[Qi · Rating 4 out of 5]

MUST READ!
It starts from history and analyzes how the society structure forms the current "us", as consumer, from the perspective of merchandise. This book contains lots of golden sentences are very informative and profounding. Highly recommend!

[Benjamin Bertrand · Rating 3 out of 5]

J’avais déjà lu un livre de cet auteur et bien je préfère le premier que j’ai lu. Il était chouette mais un peu lourd à lire et moins intéressant que le premier.
J’ai l’impression que j’ai découvert moins de choses dans celui la ou le sujet me plaisait moins. …

[FaustineDupont · Rating 5 out of 5]

Pourquoi je n'ai pas lu ce livre avant ? C'était passionnant. Cette lecture m'a fait beaucoup réfléchir sur mes habitudes de consommation, mais pas uniquement. Je pense que c'est un livre à relire régulièrement. Et en plus super bien documenté ! Bravo à l'auteur pour ce travail.

[Foggy Bunneh · Rating 5 out of 5]

Passionnant, on apprend énormément de choses et c'est assez accessible à lire. Je recommande vraiment.

[鸳鸯奶茶热蛋挞 · Rating 5 out of 5]

2022#61 很不错的一本书，让我对商品和消费历史产生了兴趣，下一本想读的书是《商品帝国》。

[kilig · Rating 5 out of 5]

講得很清晰，好讀。從消費主義是如何和女性捆綁到反主流文化消費更加促進消費，有好幾處的觀點都很有啓發。

[junyan · Rating 4 out of 5]

4.5/5

[Donut · Rating 4 out of 5]

喜欢结尾！随着资源大肆消耗的速度，可能再等几十年就有人告诉我们消费主义是如何不得不终结的。很惊奇的是消费主义的历史其实很短呢，不像动不动就追溯古希腊时期的一些哲学命题，消费主义这样的概念应该不会消失，很希望看到他以后如何与环保这样的概念如何共存呢。

[Victoria · Rating 3 out of 5]

dnf ~p120

[Sami · Rating 5 out of 5]

Un must-read pour comprendre la genèse de nos comportements modernes de consommation. Une partie extrêmement intéressante sur les « contre-culture »

[Jenifaël · Rating 4 out of 5]

Super enrichissant, ce texte sourcé et accessible permet de remettre en perspective nos habitudes de consommation et la vision que l'ont porte à la société de consommation en général.

[RomMlz · Rating 4 out of 5]

Très intéressant, surtout si l'on se questionne sur sa propre façon de consommer ! Des parallèles avec l'époque actuelle auraient été appréciés mais en général livre avec lequel j'ai appris beaucoup.

[热带雨。]

资本主义的问题在于，它的确可以提高人类生活水平，但是它无法回答生活水平提高后我们应该要做些什么。结果就变成了，提高生活水平变成我们唯一的目的，我们生活的目的就是为了提高生活水平。

就好像我们拼命跳绳，就是为了多活几年，然后多活的那几年，也都用来跳绳。

[Bcqk2023 · Rating 4 out of 5]

印象最深的是关于女性消费的，要重温一遍了。