ما هو الكوتشينج؟ الكوتش هي كلمة مأخوذة من اللغة المجرية ومعناها عربة الحصان، فالكوتش)التوجيه أو التمكين ( في الحقيقة هو ينقل الشخص من منطقة إلى منطقة أخرى من التطور الذاتي، مثل العربة التي تنقل الشخص من مكان إلى مكان آخر، أطلق الكوتش على مدرب رياضة التنس الأمريكي جالوي، بعد ما فعله مع فريقه حيث نقلهم من حالة الإحباط والاستسلام للهزيمة إلى حالة تحقيق الفوز المأمول والنتائج المرغوبة في مسابقات الرياضة الأمريكية، وتمكن من ذلك باستخدام أسلوب تحفيز فكري ونفسي وسلوكي، قام بتصميمه بنفسه وتعامل من خلاله بصورة بناءة وصحيحة مع عقول اللاعبين، فكان يخبرهم باستمرار أن «المنافسين الأقوى يتواجدون بداخلهم هم وليس مع من حولهم »، وأقنعهم أن الانتصار على النفس والتحد¡