La guerra de las plataformas: Del papiro al metaverso

by Carlos A. Scolari

¿Qué hay detrás de la llamada guerra de las plataformas? ¿Se trata de conseguir suscriptores o de algo más? ¿Es una guerra nueva?

El combate entre las plataformas de streaming por dominar el mercado no es sino el capítulo más reciente de la guerra por el control de los medios de difusión de cultura, saber, memoria y ficciones que se libra desde la antigüedad. Cambian los soportes, pero la lucha es en esencia la misma: los papiros, los pergaminos, las primeras bibliotecas, los copistas medievales, el paso al libro impreso, el kinetoscopio y la guerra de las patentes desatada por Edison, el cine, el VHS y el Beta, Macintosh y Windows, Netscape y Microsoft, Google y Facebook, y ahora Netflix, HBO, Amazon y demás contendientes que libran la batalla por la hegemonía de la innovación, el control y el poder.

112 pages, Paperback

First published September 14, 2022

About the author

Carlos Alberto Scolari (1963-) nació en Rosario (Argentina) y vive en Europa desde 1990. Actualmente reside en España.

Investigador de la comunicación experto en medios digitales, interfaces y ecología de la comunicación. Formado en la tradición de las teorías de los medios de comunicación masivos, desde 1990 se ha dedicado a estudiar las nuevas formas de comunicación nacidas a partir de la difusión de la World Wide Web. Ha ejercido la docencia en la Universidad Nacional de Rosario, Argentina, y en la Universidad de Vich (2002-2009) y la Universidad Pompeu Fabra (2010-), España. Ha sido profesor visitante, conferenciante y organizador de talleres en universidades de Argentina, Brasil, Colombia, México, Estados Unidos, Canadá, Portugal, Suiza, Italia, Reino Unido, Francia, Bélgica, Finlandia, Polonia, Austria y Estonia.

Sus contribuciones científicas más destacadas se han dado en la semiótica de las interfaces y los procesos de interacción -donde ha integrado los modelos semiológicos de Umberto Eco y Algirdas Greimas con las contribuciones cognitivas de Donald Norman, Marvin Minsky y Francisco Varela- y en las teorías de la comunicación digital interactiva, donde sus principales referencias son Jesús Martín-Barbero, Alejandro Piscitelli, Marshall McLuhan, Robert K. Logan o Lev Manovich. En los últimos años ha retomado el estudio del discurso televisivo y de las narrativas transmediaticas en el contexto teórico de una ecología de los medios (Media Ecology).

Reviews

[Oriol - Feel The Brain · Rating 5 out of 5]

Estos nuevos cuadernos de Anagrama son la leche.

Anagrama es siempre una apuesta segura en lo que a mí respecta a la hora de elegir ensayos (también novelas) pero los ensayos con sello Anagrama son marca de calidad.

Este pequeñito que me leí en un día, en el tren de ida y vuelta, nos explica toda una evolución de una guerra que lleva años librándose. Nos presenta nada más y nada menos que la realidad (o a lo mejor digo que es 'la realidad' ya que confirma todos mis sesgos de confirmación).

Y lo que es más, está plagada de referencias externas y lecturas recomendadas que no conocía y que sin duda intentaré leer para informarme más sobre el tema e intentar tener diferentes puntos de vista sobre este tema.

Muchas Gracias a Anagrama por su publicación y a Carlos Scolari por la idea de condensar tanta información en un espacio tan pequeño al tiempo que brinda toneladas de información interesantes entretejidas de un modo magistral y dinámico.

[júlia · Rating 4 out of 5]

lectura obligatoria de docu. muy interesante! me lo he pasado muy bien leyéndolo.

[Davidlodge82 · Rating 2 out of 5]

A pesar del título nos da un paseo rápido sobre evolución sobre anteriores plataformas mas allá de las de streaming de la pasada década . Pensé que se centraría sobre la actual guerra de plataformas y su futuro pero se ciñe a mostrar la situación actual sin más.

[Anthony Ciano Marques · Rating 2 out of 5]

no me gusto mucho. Todo el libro podría haber sido un artículo

[Angel · Rating 2 out of 5]

qué coñazo pero es para un examen de la uni :/

[Armando · Rating 5 out of 5]

Carlos Alberto Scolari, investigador especializado en medios interactivos digitales, narrativas transmedia y ecología/evolución de los medios, aborda en La guerra de las plataformas (Anagrama, 2022) el apocalipsis digital en el que paulatinamente ha quedado atrapado el ser humano, con batallas legendarias entre papiros, pergaminos, impresores, kinetoscopios, navegadores y plataformas de streaming. Hoy en día todo se observa y analiza desde las pantallas deslumbrantes de cientos de dispositivos que tienen un origen básico: la comunicación. El hartazgo de imágenes en esta era TikTok, encuentra entonces motivos para los discursos distópicos sobre algoritmos, data e inteligencia artificial. Scolari afirma que la historia de la humanidad puede ser relatada a partir de los grandes conflictos mediáticos, por eso analiza las pugnas del pasado por el papiro y el pergamino, la disputa de las patentes de Edison y los Lumière, la eterna rivalidad Macintosh/Windows, la pesadillesca contienda de Google y Facebook, hasta lo que el autor llama La guerra del streaming, el atiborre de un sinfín de sitios digitales que procuran no solo atraer, sino mantener la atención del espectador. En este breve ensayo, publicado por cuadernos Anagrama, Scolari va fraguando una teoría que apunta a lo inaudito: todo se reduce al control, al poder y al negocio; las contiendas mediáticas que se libran desde hace cientos de años, buscan conseguir la hegemonía política, económica y cultural. El lenguaje y la comunicación, son rehenes hoy de las grandes corporaciones tecnológicas, y el semiólogo argentino provoca la reflexión: lo que comenzó como una discordia entre Google y Facebook por la información personal de millones de usuarios, se desvió en una disparatada contienda todos contra todos por las huellas de nuestra vida.

[Ramiro Aznar · Rating 3 out of 5]

Libro pequeño de amena lectura. Muy interesante especialmente la introducción histórica y los paralelismos con otras guerras (eg. Papiro vs Pergamino). Me gusta su crítica final, sorprende tras ser un tanto pesado con el tema de la extracción de datos en las plataformas digitales actuales.

[Maxi Bongiovanni · Rating 4 out of 5]

Historias de plataformas mediáticas: para saber que siempre fue casi lo mismo.

[Victor Lujan Carrascosa · Rating 3 out of 5]

Libro interesante en general.
La mejor parte es en la que habla de las guerra por la atención de los usuarios y los datos de estos.

[Naemin · Rating 3 out of 5]

Poca broma, es un libro que me ha parecido bastante interesante y del que creo haber aprendido bastantes cosas sobre cómo funciona el tema de internet y sucesos del pasado.

[Maria del Mar · Rating 3 out of 5]

3.5⭐

[Mariana Castro Echavarría · Rating 2 out of 5]

Un recorrido corto y simple sobre cómo hemos transformado los formatos en los que volcamos la escritura y la narrativa, y cómo ahora tenemos lo que tenemos, que es la inteligencia artificial.

[edubardo · Rating 3 out of 5]

creo que mi TFG se ciñe mejor a las normas formales que debe tener la investigación académica que este libro, lo que demuestra que La Academia debe ser destruida

[Mateo Igua · Rating 1 out of 5]

Un ensayo que sugiere mucho y concreta poco.
Para quien tenga un entendimiento de la historia de los grandes cambios de las plataformas de la información, será una lectura dispensable; de lo contrario, será un buen introductorio sobre la historia e impacto de éstas plataformas con la información.

Como dijo otro comentario: un libro que pudo ser un artículo.