Формула грез

by Катя Колпинец

Каждый день мы конструируем свой идеальный образ в соцсетях: льстящие нам ракурсы, фильтры и постобработка, дорогие вещи в кадре, неслучайные случайности и прозрачные намеки на успешный успех. За двенадцать лет существования Instagram* стал чем-то большим, чем просто онлайн-альбомом с фотографиями на память, — он учит чувствовать и мечтать, формируя не только насмотренность, но и сами объекты желания. Исследовательница медиа и культуры селебрити Катя Колпинец разобралась в том, как складывались образы идеальной жизни в Instagram, как они подчинили себе общество и что это говорит о нас самих. Как выглядят квартира/путешествие/отношения/работы мечты? Почему успешные инстаблогеры становятся ролевыми моделями для миллионов подписчиков? Как реалити-шоу оказались предвестниками социальных сетей? Как борьба с шаблонами превратилась в еще один шаблон? В центре «Формулы грез» — комичное несовпадение внешнего и внутреннего, заветные мечты миллениалов и проблемы современного общества, в котором каждый должен быть «видимым», чтобы участвовать в экономике лайков и шеров.

Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской в РФ.

240 pages, Kindle Edition

Published January 1, 2022

About the author

Катя Колпинец — культуролог, преподаватель школы культурологии НИУ ВШЭ. Занимается исследованиями новых медиа и celebrity studies. В 2022 году работа Колпинец об интернет-селебрити выиграла конкурс лучших русскоязычных работ сотрудников ВШЭ по направлению культурология.

Reviews

[Sofia Sokhareva · Rating 3 out of 5]

В целом я для себя открытий не сделала, но утешительно читать черным по белому (простите, времена тяжелые, черным по серому) подтверждения своим мыслям :)

That said, вкрапления личного опыта показались мне неровными и плохо вплетенными в повествование, и отредактирована книга не очень, хватает опечаток и ошибок.

[Dolly · Rating 5 out of 5]

Никогда не сидела в инстаграме и слава богу!

Соцсети обещали самовыражение, а оказалось, там одни интересы крупных корпораций и государств, пользователи ничего не решают, бедные беднеют, богатые богатеют. Понятно, что мысль довольно очевидная, но посмотреть, как идут ниточки от конкретных явлений, о которых мы прочли в новостях (например, появление знаменитости в онлифансе), до общей тенденции было интересно.

Круг описанных феноменов/тропов очень широк: инфлюенсерши с фотографиями Мальдив, белых интерьеров и бесконечной ожесточённой борьбой за «любовь к себе», диванная диагностика СДВГ и РАС в тиктоке, инфомошенники, трэш-стримы, you name it. Разве что водолазки для извинений не было — но этот мем и запустившие его скандалы произошли уже после выхода книги.

Очень смешной (и грустной, конечно) показалась глава о работе мечты. Авторка показывает мир отечественной хипстерской журналистики, который при всей показной демократичности и приземлённости глубоко иерархичен. Пока все эти авторы текстов для афиш и вилладжей в соцсетях позитивно рассказывают о «классных проектах» с «классными людьми», на деле они живут в съёмных квартирах с плесенью и в поте лица ставят лайки нужным медиаменеджерам, чтоб их наконец взяли из фриланса на постоянную должность!

Понравился тезис о том, что соцсети живы женским аффективным трудом:

На платформах социальных сетей женщины управляют своими эмоциями при создании контента и в ходе коммуникации с другими пользователями, что, в свою очередь, повышает ценность и привлекательность самих платформ. В итоге практика цифрового аффективного труда становится продолжением традиционного разделения труда по гендерному признаку, в результате которого накопление капитала зависит от неоплачиваемого труда женщин.

В общем, повторюсь, мне как человеку, у которого никогда не было инстаграма, читать было любопытно и злорадно! ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

[Leneshka · Rating 5 out of 5]

Книга читается достаточно легко. Некоторые утверждения кажутся ложными - белые стены в Германии были популярны задолго до Инстаграмма. Чем книга показалась особенно ценной, так это ссылками на разнообразные онлайн проекты и исследования, наполняющие книгу фактурой и оживляющие ее.

[aglae · Rating 5 out of 5]

хорошее исследование!
вставки «речи от первого лица» не выбивались и давали больше контекста и узнавания тому, что написано в более «теоретической» части, т.к. в них не было обобщений и в целом того, с чем хотелось бы поспорить

[Daria Manzhura · Rating 3 out of 5]

Книга любопытная и подойдёт тем, кто мало что знает по теме. Но мне было скучновато и затянуто, возможно потому, что по теме я уже много всего читала.