Doğru Hisse Seçimi

by Serkan Ünal, Çağlar Doğru

Günümüzde teknolojinin gelişimi finansal tablo analizini oldukça kolay, anlaşılır ve yaygın olarak ulaşılabilir hale getirmiştir. Diğer yandan şirketler hakkındaki bilgileri kamuya duyurulmadan önce içeriden öğrenme avantajı olan oyuncuların bu ortamda önemli bir avantajı söz konusudur. Bu koşullar, yatırımcılar arasındaki rekabet şartlarını ağırlaştırmakta ve sadece finansal tablo okuyarak, makro haber akışını takip ederek ve geleceğe dönük kısa vadeli tahminler yaparak başarılı olma şansını zamanla daha da düşürmektedir. Bu ortamda yalnızca finansal tablolara odaklanmak yerine, bir şirketin başarıya ulaşmasına etki eden faktörleri anlamak, tanımlamak ve buna göre yatırım stratejisi belirlemek; yatırımcıları rakiplerine kıyasla daha avantajlı bir pozisyona taşıyacaktır. Bu doğrultuda kitabın yazarları, yıllardır akademideki araştırmaları sırasında ve borsada yatırım yaparken elde ettikleri bilgi ve pratik tecrübeyi paylaşarak, okuyucunun şirket analiz bakış açısını geliştirmeyi hedeflemektedirler.

Bu kitapta başarılı şirketleri diğer şirketlerden ayıran özellikler geniş kapsamlı bir stratejik analiz perspektifiyle anlatıldı. İyi yönetilen bir şirketin nasıl tespit edileceği, güvenilirlik, işletmenin faaliyette bulunduğu pazarın analizi, demografinin ve teknolojik dönüşümün etkisi, ekonomik ve politik faktörler, dağıtım kanalları, tedarik zincirleri ve rakiplerin analizi gibi bir yatırımcının şirketleri çok daha iyi analiz etmesine yardım edecek bilgiler örneklerle ve bazı sektörlere özel detaylı analizlerle birlikte sunuldu.

Genres: Finance

137 pages, Paperback

Published August 29, 2022

About the author

Serkan Ünal Boğaziçi Üniversitesi İnşaat Mühendisliği Bölümü’nden 2005 yılında mezun olmuştur. TOBB ETÜ’den işletme yüksek lisans derecesini aktivist serbest yatırım fonlarını incelediği teziyle, Ufuk Üniversitesi’nden işletme doktora derecesini ise Borsa İstanbul’daki vekalet maliyetleriyle ilgili olarak yazmış olduğu teziyle almıştır. 2022 yılında Üniversitelerarası Kurul’dan Doçent Doktor unvanını almıştır.
Ünal 2018 yılında sonlandırdığı özel sektör kariyeri sürecinde yurt dışında ve Türkiye’de büyük ölçekli yatırım projelerinde görev almış; planlama, bütçeleme, maliyet kontrol ve sözleşme yönetimi konularında çalışmıştır.
Ünal’ın Ekonomi Türk, Seeking Alpha, Market Watch ve Insider Monkey sitelerinde yayınlanmış yüzlerce analizi bulunmaktadır. Ünal ayrıca ulusal ve uluslararası akademik dergi ve kitaplarda çok sayıda yayına imza atmıştır.
Uzun vadeli değer yatırımcılığı prensibini belirlemiş olan Serkan Ünal 15 yılı aşkın süredir aralıksız olarak Borsa İstanbul’da ve bir dönem Amerika’da yatırım gerçekleştirmiştir.
Serkan Ünal halen Ufuk Üniversitesi’nde öğretim üyesi olarak çalışmakta, akademik yayınlarına ve borsa yatırımcılığına devam etmektedir

Reviews

[Berk Üstünel · Rating 4 out of 5]

Serkan Ünal ve Çağlar Doğru, hisse yatırımında genellikle uygulanan teknik analiz ve temel analiz, çarpan analizleri gibi yöntemlerin dışına çıkarak bir şirketin stratejik olarak nasıl analiz edilmesine odaklanıyor. Hisse yatırımcıların sıklıkla başvurduğu bu bilinen yöntemlerin dışında bir sektörün ve şirketin nasıl değerlendirilmesi yapılır, iş modelleri ve yönetim etkisi gibi konuları öz ve doyurucu bilgiler eşliğinde anlatıyor. Özellikle son bölümdeki sektör bazlı SWOT analizlerinin yer aldığı bölüm bireysel yatırımcılar için çok faydalı.