Mercator

by Jacques Lendrevie, Denis Lindon, Julien Levy

Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont rattachés à leurs applications concrètes, aux bonnes pratiques et aux innovations réelles. Le Mercator accompagne les changements du marketing. Il consacre de nombreux développements à Internet et aux technologies numériques et propose une vision intégrée du marketing classique et du marketing numérique. Le Mercator innove à chaque édition. Premier manuel de marketing à être entièrement en couleurs, à développer un site Web compagnon, à proposer des quiz par CD-ROM..., il innove encore avec la 9e édition. Au - 1ère L'étude des marché L'analyse des marchés; Les études de marché; Le comportement des consommateurs; La veille et la prévision. - 2e Les moyens d'action du La politique de produit; La politique de prix; La distribution; La politique de communication; La publicité; La communication hors-médias. - 3e La stratégie stratégie d'entreprise et la stratégie marketing; La segmentation; Le positionnement; La politique de marque; L'élaboration de la stratégie marketing. - 4e Les nouveaux espaces stratégiques du Le marketing relationnel; Le marketing multinational; etc.

Genres: Business

1240 pages, Paperback

First published January 1, 1983

Reviews

[Renato Pereira]

A edição que tenho é anterior: Jacques Lendrevie, Denis Lindon, Pedro Dionísio & Vicente Rodrigues, 2.ª ed., 1992, Lisboa: Publicações Dom Quixote, ISBN 972-20-1021-2.

[carpe librorum :) · Rating 5 out of 5]

A bíblia do Marketing... gostei principalmente dos case studies e do CD-ROM