Before the Ad Image: Body Memory in Motion

by Algis Mickūnas

The ad image has become the focus of ad research, and to a certain extent this is justified. To understand how the ad image is received, the tradition of advertising creators, planners and buyers have asserted it is based on memory. Specifically, it is rooted in affective memory in which the unconscious plays a role. The other side is cognitive, where the image may be received, but less effectively. Today, neuroscience is being deployed to validated current findings in order to prove advertising legitimization. The biggest companies are involved in the business of using technological reading of biomedicine to validate claims. However, the theoretical apparatuses remain the same as before. This book demonstrates a short critique of the theories and technology trending within the industry and demonstrates how the industry should be looking at the phenomenological foundations of memory as a body kinesthetic engagement before the image.

157 pages, Paperback

Published September 1, 2018

About the author

Algis Mickūnas (g. 1933 m. lapkričio 29 d. Krikliniuose) – Ohajo (JAV) universiteto profesorius, vienas iškiliausių lietuvių išeivijos filosofų, tarptautiniu mastu pripažintas mokslininkas, fenomenologas, Lietuvos mokslų akademijos narys (2008). Klaipėdos universiteto garbės daktaras (2000).
944 m. pasitraukė į Vakarus, 1949 m. išvyko į JAV. Dalyvavo Korėjos kare (1950–1953), buvo sužeistas. 1955–1964 m. studijavo inžineriją Ilinojaus technologijos institute. 1959–1964 m. – filosofiją De Paulio universitete Čikagoje, 1964–1966 m. Vokietijos, 1967–1969 m. Čikagos, vėliau – Emory (Atlanta) universitete. Nuo 1969 m. dėsto Ohajo universitete, nuo 1986 m. – šio universiteto profesorius, vizituojantis profesorius Indijos, Japonijos, Jungtinių Arabų Emiratų, Gvatemalos, Lietuvos, Peru, Prancūzijos, Šveicarijos, Vokietijos ir kt. šalių universitetuose. [2] Įkūrė mokslo, tarptautinių studijų, studijų centrų, įvairiuose universitetuose. Tyrinėjimų srytis: fenomenologija, kosmologija, sociologija, istorija, politinė filosofija, antropologija, Rytų ir Vakarų civilizacijų lyginamieji tyrimai.

Profesoriaus emerito A. Mickūno nuopelnai nepriklausomai Lietuvai, jos humanitariniams mokslams ir universitetams, ypač dideli. Nuo 1990 m. iki šiol skaito įvairiausio pobūdžio paskaitų kursus Vilniaus, Klaipėdos, Šiaulių, Kauno Vytauto Didžiojo universiteto studentams, veda seminarus, padarė apie 30 pranešimų įvairiose Lietuvoje vykusiose konferencijose, Santaros-Šviesos suvažiavimuose, draugijose, klubuose, dalyvauja Lietuvos mokslininkų vykdomose programose. Nuo 2000 m. Klaipėdos universiteto garbės daktaras.