Basics Advertising 02: Art Direction

by Nik Mahon

Art Direction examines the key techniques, approaches and ‘secrets’ involved in the development of creative advertising concepts. Mahon provides tips on how to use surprise, simplicity, provocation and visual drama to communicate the advertising message. The book examines the process of visualizing and exploring different ideas, and discusses the use of moving image, photography, illustration and typography to realize these ideas. It also explores the use of different advertising media, from traditional formats to new and alternative channels of communication.

Genres: Design

186 pages, Paperback

First published July 21, 2010

Reviews

[Quang · Rating 4 out of 5]

Mình đọc bản dịch của RIO BOOK và NXB Lao Động.

Đây là cuốn trước đó của cuốn “Copywriting” cũng cùng của RIO BOOK.

Kết cấu y chang cuốn “Copywriting”: cũng là giới thiệu sơ lược Art Direction là gì, AD cần có kỹ năng/tố chất gì, các kỹ năng ấy là gì, blah blah

Xuyên suốt cuốn sách thì người đọc (là mình, một thằng newbie) cũng được mở mang thêm về bức tranh toàn cảnh về quảng cáo dưới góc độ người làm art, phần hình. Nhờ thế mà cái này sẽ giúp mình kha khá cho công việc Copywriting sau này.

Thế nhưng, cái phần ngon nhất của cái bánh lại nằm ở phía cuối. Chương mình thích nhất chính là chương cuối cuốn sách này, nói về cách bước từng bước vào nghề. Cụ thể là chương đề cập tới cách tiếp cận agency sao. Hoặc cả vấn đề trước khi tiếp cận agency thì mình nên lên kế hoạch như đi đánh trận như nào: lên hẳn check list các agency và người mình muốn gặp trong ngành, lên dài vô xong kiểu gì sẽ narrow down xuống một vài cái tên mà hàng top trong ds yêu thích. Sau đó chương còn đề cập cả những việc nhỏ, chi tiết của cuộc sống internship ở các agency: bị bỏ rơi, vô hình, ít việc, nhiều việc sao… rồi họ cũng không quên chỉ ra các giải pháp/lời khuyên cho intern đỡ lo.

Tưởng phần này là hay nhất, tính gấp sách lại rồi thì không hiểu sao vẫn ráng đọc nốt phần mở rộng, điều mình sẽ bỏ qua nếu thấy không cần thiết. Bất ngờ thay, cái phần khiến mình phải wow nhất lại ở phần cuối của cuối cuốn sách. Đó là phần họ đề cập tới đạo đức trong quảng cáo và dẫn tới khái niệm “truyền thông tiềm thức” hay “thông điệp ngầm” (subliminal advertising). Cái này mình đã nghe thằng bạn học marketing “chém” một lần rồi nhưng hôm nay đọc lại thì mới thấy được sự kinh-khủng (cả tiêu lẫn tích) của phương pháp truyền thông này. Wow!

Ai thích quảng cáo, đặc biệt newbie, các em 12 đang định hướng theo truyền thông/ quảng cáo về mặt hình ảnh, thì nên thử đọc cuốn này!

[Akintoba · Rating 4 out of 5]

Great book for starting out it gets repetitive towards the end but it's still good.

[Ahmed Sayed · Rating 4 out of 5]

As a graphics designer this book provided me with very basic idea about art direction that I must know not to be art director but to be a better graphic designer. I highly recommend it

[Monqeth · Rating 4 out of 5]

كتاب لطيف في "الإخراج الفني" مكتوب من منظور المهتمين بالدعاية والإعلان، ومدعم بالكثير من صور الحملات الدعائية.
المخرج الفني يختلف عن المصمم، ووظيفته أعلى أو منفصلة عن المصمم، وهو الذي يقدم الرؤية الفنية الشاملة التي تجمع كل التصاميم.
المخرج الفني والكاتب الإبداعي يكونان عادة في فريق واحد، كل واحد يعتمد على الآخر.