Places: Identity, Image and Reputation

by Simon Anholt

Place branding is happening. A new field of practice and study is in existence and whatever we choose to call it there can no longer be any doubt that it is with us. This collection of intuitive and well-reserached articles examines how places and regions see themselves, and how they reflect this in their branding.

177 pages, Hardcover

First published December 15, 2009

About the author

Simon Anholt is an independent policy advisor specializing in economic, political, and cultural engagement strategies. He founded the Good Country Index and pioneered the Nation Brands and Place Brands fields. Anholt also created the Anholt-Ipsos Nation Brands and City Brands Indexes, which assess global perceptions of countries and cities. He is the author of several books, including Brand America and The Good Country Equation. Educated in social anthropology at Oxford, Anholt began his career in advertising before founding World Writers, focusing on cultural adaptation for global brands.

Reviews

[Patrick Wendell Lessa · Rating 5 out of 5]

É para a dissertação 😁. Mas é um livro interessante que retrata como um lugar é possível se tornar uma marca - ou melhor, identidade competitiva, como prefere o autor. No entanto, ações de publicidade e propaganda superficiais não são suficientes para criar uma identidade do lugar. A imagem, ou seja, a percepção desenvolvida pelas pessoas acerca daquele local, que não participaram do processo de criação da identidade, deve condizer com a identidade competitiva que autoridades públicas e privadas tentam mostrar a partir de diferentes ações estratégicas, podendo citar diversos exemplos, como a criação de letreiros para atrair turistas, como benefícios fiscais para atrair ou manter empresas. Finalmente, Anholt destaca a reputação, que é, resumidamente, a conciliação entre identidade e imagem de um local.