Advertising by Design: Generating and Designing Creative Ideas Across Media

by Robin Landa

Don't miss the new updated edition of the complete guide to the creative processes behind successful advertising design. The second edition of Advertising by Design has been developed and greatly expanded. Sill the most comprehensive text on creative concept generation and designing for advertising, the book includes a number of features that make it an effective tool for instructors, students, or anyone interested in this field. This includes a practical approach to generating and designing creative integrated-media advertising for brands, organizations, and causes that encompasses brand-building through engagement, community building, added value, and entertainment. Fully supplemented with interviews from esteemed creative directors, along with real-world examples, Advertising by Design is both a perfect text for courses that incorporate advertising concepts and design, and a valuable reference for anyone interested in the creative side of advertising. "While the blank piece of paper is exciting, it can also be a very scary place. Robin Landa has created a valuable tool for jump-starting the creative process across all platforms. This book is a must-read for beginners and seasoned veterans."
-- Paul Renner, EVP Group Creative Director, Arnold Worldwide, Boston "This is still the quintessential, step-by-step textbook for anyone interested in learning or teaching the fundamentals of advertising."
-- Alan Rado, IADT/Harrington College of Design "The most enlightening textbook on advertising I've ever seen. A must-read for any student of the ad biz."
-- Drew Neisser, CEO, Renegade "So perfect for a creative strategist, transformational world. Very few books get it right about the evolution of creative. This one does, from strategy to storytelling to multiple media solutions. And it's still all about doing beautiful work."
-- Deborah Morrison, Chambers Distinguished Professor of Advertising, University of Oregon

Genres: Design, Nonfiction

288 pages, Paperback

First published January 1, 2010

About the author

Robin Landa holds the title of Distinguished Professor in the Robert Busch School of Design at Kean University of New Jersey. She is included among the teachers that the Carnegie Foundation for the Advancement of Teaching calls the “great teachers of our time.” Most recently, Landa was a finalist in the Wall Street Journal’s Creative Leaders competition.
Professor Landa has won many awards for design, writing, teaching, and creative leadership, including: National Society of Arts and Letters, The National League of Pen Women, New Jersey Authors Award, Creativity, Graphic Design USA, Art Directors Club of New Jersey, The Presidential Excellence Award in Scholarship from Kean University, and the Rowan University Award for Contribution to Design Education.
Landa is the author of twelve published books about graphic design, branding, advertising, and creativity including Graphic Design Solutions, 4th edition (Wadsworth), Advertising by Design, 2nd edition (John Wiley & Sons), Designing Brand Experiences (Cengage Learning), and Thinking Creatively (HOW books). Her books have been translated into Chinese and Spanish.
Co-authoring with her colleague Professor Rose Gonnella, she wrote Visual Workout Creativity Workbook (Cengage Learning); and co-authored 2D: Visual Basics for Designers with Gonnella and award-winning designer Steven Brower. Known for her expertise in creativity, Landa penned Thinking Creatively (HOW), and co-authored Creative Jolt and Creative Jolt Inspirations (North Light Books) with Rose Gonnella and Denise M. Anderson. Robin’s article on ethics in design, “No Exit for Designers,” was featured in Print magazine’s European Design Annual/Cold Eye column; other articles have been featured in HOW magazine, Step Inside Design, Critique, and Icograda. Robin’s Amazon Shorts—“Advertising: 11 Insights from Creative Directors” and “Branding: 10 Truths Behind Successful Brands”—both reached the #1 spot on the Shorts best-seller list.
Robin has lectured across the country at the HOW International Design Conferences, Graphic Artists Guild conference, College Art Association, Thinking Creatively conference, Art Directors Club of New Jersey, and the One Club Education Summit. She has been interviewed on radio, television, in print, and the World Wide Web on the subjects of design, creativity, and art.

Reviews

[محمد النملة · Rating 3 out of 5]

الكتاب جيِّد بشكل عام.
ما يميِّز الكتاب:
١- التفصيل في كل المواضيع التي تم التطرق إليها، وهي الإعلانات كمفهوم، والكتابة الإعلانية، والتصميم الإعلاني، وكل ما يندرج تحتها.
٢- الاقتباسات من عمالقة الإعلانات.
٣- إرفاق إعلانات ممتازة وناجحة، ودراسة جوانب قوتها.
أما سلبيات الكتاب:
١- الكتاب قديم جدًا، تم نشره عام 2010م وتُرجم إلى العربية عام 2019م، لذا، لا يوجد تفصيل في الوسائل الإعلانية الجديدة، مثل المواقع الإلكترونية ومواقع التواصل الاجتماعي.
٢- الترجمة تحتاج إلى تحسين، إذا كنت تعمل في مجال الدعاية والإعلان ستفهم المكتوب بسهولة (شخصيًا كنت أحسن الترجمة والمصطلحات ذهنيًا).

ملاحظة: الكتاب متوفر مجانًا في موقع هنداوي بصيغة PDF.

[محمد الحسيني · Rating 3 out of 5]

في الحقيقة لا أعلم لماذا ما زلنا لا نمتلك عملاً عربياً يستطيع منافسة ذلك الكتاب، أو غيره؟!
بلا لازلنا لا نملك أصلاً في كل مجالات التصميم والإعلان مبادئ حقيقية أصلية نابعة من هويتنا وثقافتنا تستطيع أن تكتمل وتشكل علماً أو منهجاً أو حتى مجرد رؤية مستقلة واضحة.

من يقرأ هذا الكتاب لابد وأن يُكبِر صاحبته على هذا الجهد الدؤوب مهما اختلف معها.
واعتقد أنه لابد من أن يحزن على حالنا، لأن غالب كتب التصميم والإعلان العربية مسروقة قلباً وقالباً من الأعمال الغربية حالها كحال جميع تصميماتنا وإعلاناتنا.

وبالطبع لا يخلو الكتاب من مبالغات وفقرات طريفة، كفقرة الأخلاقيات صـ٤٢
حاولت روبن لاندا في تلك الفقرة بكل دبلوماسية أن ترسخ مفاهيم أخلاقية في الإعلان كالصدق والمسئولية واحترام الجمهور وغيره، والحقيقة أن الإعلان غالباً لا يلتزم بأي شيء غير القانون والأوجة الضريبية لصعوبة تفادي صيادي السلطة والمنافسين.

وطبعاً أكثر ما يميز الكتاب مربعات الاقتباس وأفكار الإعلانات الحقيقية، تستطيع من خلالها اكتشاف اهم ما يميز الإعلان الناجح وكيفية ولادته، ومراحل تطوره وقدرية الدعوم التوفيقية والفشل.
كما أن الكتاب أيضاً من شأنه مساعدة المبدعين على خلق الأفكار من خلال بعض أدوات تحفيز الابداع والعصف الذهني والترتيبات الأساسية لعناصر الحملات الإعلانية والتسويق والتصميم.

أما زبدة هذا الكتاب فتبدأ مع الفصل السابع (الأساليب) الفصل الذي من شأنه أن يغير طريقة تفكير طالب الإبداع والتميز، وفيه تستعرض الكاتبة كل أنواع الإعلانات التسويقية بطريقة لطيفة.
ولكن هناك حتماً ما غفلت عنه روبن لاندا بالرغم من أنها ذكرت من طرق الإعلانات وأنواعها ما لا يعد من كثرته.
كنت أنتظر من الكتاب أن يلفت الانتباه أن الإعلان اليوم تطور ليشمل كل ما هو ملفت وجاذب ولا يشترط أن يكون هادف أو راقي أو يحمل فكرة أو غير ذلك من دواعي الفخر.
اليوم يكفي الإعلان الناجح أن يجذب إنتباه الجمهور ولو على حساب أخلاقهم وأعراضهم.

في الفصل التاسع تحدثت روبن لاندا عن التركيب والتفاصيل البنيوية في التصميم مثل النسق والتوازن وأدوات التصميم مثل التباين والإيقاع والتناغم والعمق المكاني

في الفصول الأخيرة تتحدث لاندا عن الحملات الإعلانية وتصميمات الويب والموبايل والفيديوهات، وتصميمات وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن أغلب الكلام كان مكرراً ولا يخلوا من الحشو.

[Mohab Hariry · Rating 4 out of 5]

هذا الكتاب هو كتاب مهم لكل من هو مهتم بالعمل في الدعاية و الإعلان او من يشده الفضول الي معرفة الكثير من تفاصيل هذا العالم
الكتاب متوفر بشكل مجاني و قانوني على تطبيق هنداوي
يقدم الكتاب دراسة شاملة الجوانب لمختلف مكونات العملية الإعلانية و طرق عمل كل منها و يتميز بشكل خاص بالأمثلة الإعلانية الكثيرة التي توضح كل وسيلة و كل اسلوب كما لا يخلو الكتاب من لقاءات مع أبرز الناجحين في هذا المجال يتحدثون فيها عن حياتهم و يقدمون النصائح و الأفكار و خلاصة التجارب الشخصية
الموضوع جديد بالنسبة لي و اعتبره إضافة جيدة جدا لمجموعة قراءاتي

[WALEED · Rating 5 out of 5]

كتاب متميز جداً عن الاعلانات الابداعية

يشرح الكتاب ماهية الاعلان ومن يقوم به
ثم يستعرض الخطوات الست وهي تبدء بالنظر العامة لجمع البيانات ثم بناء استراتيجية على ضوء تحليل البيانات ثم توليد افكار تكون ابداعية ثم التصميم والاخراج الفني للفكرة ثم الانتاج وهو طباعة التصميم اوغيرها ثم التنفيذ وهو تطبيق هذه العملية ومراقبة الفيدباك للتاكد من سير الامور

يتكلم الكتاب بشكل كبير عن الافكار الابداعية مع امثلة كثيرة حولها

[Mohamed shahin · Rating 2 out of 5]

محبتوش أبدا ومحبتش إن الكتاب كبير أوي أكتر من اللازم وترتيبه مش مميز ونسبة ملل كبيرة.. يمكن لما حد تاني يقرأ الكتاب يحبه لكن أنا محبتوش أبدا

[Kriselle]

Very helpful, with a lot of good tips. Clear writing.

[Joeralphobia · Rating 5 out of 5]

This book is really helpful for me as a design student and this book has so many reviews and study cases. But whats the matter with the cover?

[Lex Jackson]

love it