Concepting, 概念的力量

by Jan Rijkenberg

概念塑造法为您开启了一段通往大传播时代的全新旅 程。在这个时代,构筑新品牌的基础是态度、心理、 动机和看待世界的方式。在这个时代,品牌的精髓在 于它们的传播。 概念性品牌,诸如耐克(Nike)、苹果(Apple)、斯沃琪(Swatch)和维珍 (Virgin),已经为品牌塑造开辟了新思路。我们如何跟随它们的脚步?它 们的秘诀是什么?我们怎样才能创造概念性品牌?您如何得到现有机构 的支持?您需要什么样的人才和企业文化来成功实现概念塑造法?这些 问题都将在本书中得到一一解答。 概念塑造法理论的成型基于这样一个现状:许多行业的公司正在收获由 传统品牌和营销模式带来的最后一点业绩。二三十年前,这些技术给予 了他们巨大的竞争优势。但在今天,随着大多数公司都在使用相同的营 销和调研手段,这一竞争优势变得越来越弱,几近消失。 概念塑造法为企业指明了一条出路,一种全新的、开放的方法。它在概 念层面上着眼品牌开发,而不是传统的产品定位、划分市场和目标群体 等方法。这些概念切实对消费者有特殊的意义,能唤起他们的共鸣及对 品牌的认同。在这个日益同化的时代,概念性品牌是那些希望赢得市场 的企业的未来。 概念塑造法对于品牌创新、品牌和产品开发以及营销传播的从业者,具 有启发性和现实指导意义。 关于作者 本书作者贾恩∙瑞肯伯格(Jan Rijkenberg)自1979年以 来 一 直 致 力 于 市 场 营 销 和 广 告 业 。 他 是 BSUR集 团 的联合创始人,该集团在阿姆斯特丹和上海分别设 有办事处,向企业提供新品牌的概念开发及传播等 咨询顾问服务。贾恩∙瑞肯伯格还在格罗宁根 (Groningen)、 蒂 尔 堡 (Tiburg)、 代 尔 夫 特 (Delft)等 地 的 大学研究生课程上,讲授品牌概念塑造法和传播策 略。

120 pages, Paperback

Published January 1, 2014