Le vie del senso

by Annamaria Testa

Siamo oggi sottoposti a un inarrestabile flusso di informazioni, di testi, di immagini. Interrogarsi criticamente sul senso dei discorsi e sulla loro intenzione è decisivo per comprenderli ed essere davvero liberi. Usando con accortezza le parole è infatti possibile non solo interpretare ma anche deformare e manipolare i dati di realtà fino a costruire e sostenere tesi diametralmente opposte. Annamaria Testa smonta e rimonta gli elementi di base della comunicazione, e lo fa con rigore e immaginazione. Dalle prime pagine della stampa internazionale al visual journalism, dai social media ai format televisivi, dalle scelte cromatiche dei maggiori brand alle infografiche, questo libro ci svela i meccanismi permanenti che tengono insieme informazione, narrazione ed emozione. Ci offre gli strumenti teorici e pratici per produrre comunicazione, per capirla e per orientarci nell’universo iperconnesso a cui tutti apparteniamo. Il punto di partenza è una frase Bella giornata oggi. Attorno a questo frammento irrisorio Annamaria Testa costruisce un sorprendente esercizio di stile. Ci mostra che ogni testo può dire qualcosa di meno, o di più, o di diverso da quel che sembra. E che la nostra ricerca di senso va sempre oltre le parole.

Kindle Edition

Published November 4, 2021

About the author

Annamaria Testa works on communication and creativity topics.
She started her career as a copywriter in 1974 and she founded her own advertising agency in 1983.

She is a registered journalist since 1988. She contributed to several papers and magazines and collaborated with the Italian public broadcasting company RAI. She works on political communication topics.

She wrote a book of short stories, Leggere e amare (Feltrinelli, 1993), and several essays on creativity and communication: La parola immaginata (Pratiche, 1988, updated in 2000), Farsi capire (Rizzoli, 2000, updated in 2009), La pubblicità (Il Mulino, 2003, updated in 2007), Le vie del senso (Carocci, 2004), La creatività a più voci (Laterza, 2005), La trama lucente (Rizzoli, 2010) and Minuti scritti (Rizzoli, 2013).

Excerpted from her website.

Reviews

[Artù · Rating 5 out of 5]

I libri di Annamaria Testa difficilmente deludono. Questo in particolare è ricco di informazioni ed ha una struttura originale.
L’autrice parte da una semplice frase “Bella giornata oggi” per poi giocare, scomporre, aggiungere e sottrarre parte di testo ed alternarne il significato, tutto in combinazione con immagini come se la frase “Bella giornata oggi” fosse un claim pubblicitario.
Analizza in profondità veramente tutto ciò che riguarda il significato ed il significante delle parole, ossia come l’immagine appare e come viene percepita sempre in relazione ad un contesto, che spiega nel libro essere il fondamento di ogni corretta comunicazione.
Credo che se siete designer o copywriter, o più semplicemente siete curiosi su come utilizzare le parole e su come effettivamente funzionano, questo sia il libro giusto.