Hollywood lava più bianco. Il manifesto della pubblicità spettacolo

by Jacques Séguéla

Questo prezioso libro squarcia i veli della pubblicità, disvela ciò che sta dietro, quello che c'è dentro, quello che appare "fuori". I pubblicitari devono essere poeti, ritrovare il gusto dell'avventura; il marketing, i numeri, la quantità.
Le merci, o meglio, le marche devono diventare delle Star, come quelle di Hollywood, dice Séguéla in questo libro pieno di creatività e di apparenti paradossi.
E per far questo Séguéla "inventa" la Star strategy: dà agli oggetti e ai simboli della comunicazione un'"aura" che li fa vivere come fossero delle persone. Il problema è che il consumatore si identifichi nella marca proprio come si identifica in una star hollywoodiana perché, secondo Séguéla, il pubblico vuole sognare, ingannare l'infelicità, sconfiggere la noia, non vuole semplicemente comperare delle cose.
La comunicazione è un mondo parallelo come quello della celluloide. Si vendono sogni, si acquistano sogni. E così Séguéla ci apre le porte di Hollywood ma anche gli scenari che creano le Marci-Star: Marylin e John Wayne, la Coca-Cola e Woody Allen, le Marlboro e la Citroën... sono tutti personaggi, marche immortali che brillano di luce propria.

192 pages, Softcover

First published January 1, 1982

Reviews

[Hasan · Rating 2 out of 5]

Reklam sektörünün bu kült kitabı bende pek etki uyandırmadı. Bu tercüme kitapların kötü Türkçesi veya okuma zevkini tatmin etmemesi nedeniyle de olabilir. Yazar başarılı bulduğu örneklerin başarı nedenlerini açıklayamıyor. Örnekler sürekli totolojik bir açıklama içinde dönüyor. Kuş uçar çünkü kanatları var gibi örnekler.
Marilyn bir azize, woolite’i bir havari gibi ele alan kutsal bir kitap diye tanıyorlar. Biraz abartılı bir anlatım.

[Hakan Fıçıcı · Rating 4 out of 5]

Anneme reklamcı olduğumu söylemeyin kitabı daha etkiliydi.

[Dobrin Yungarev · Rating 2 out of 5]

I do not like this whole human-profession thing. It seems like nowadays humans are merely humans. All in the name of being professional. Crap. Monseuir Seguela makes no difference. Therefore, this book is not for humans, rather than for professions.