Joan Costa
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La imagen de marca: Un fenómeno social
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Identidad Corporativa
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Imagen Corporativa en el Siglo XXI
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2006
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3 editions
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La esquematica: visualizar la información
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1998
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Los 5 pilares del branding
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2013
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La Rebelión de los Signos
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2008
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El DirCom hoy: Dirección y Gestión de la Comunicación en la nueva economía
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2009
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3 editions
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La comunicación en acción: informe sobre la nueva cultura de la gestión
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1999
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Imagen Didáctica
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1991
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Los 5 pilares del branding: Anatomía de la marca (interiores en color con imágenes)
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“Es que tenemos el prejuicio de que las formas son exclusivamente físicas. La música es una sucesión de formas sonoras que destacan sobre el fondo. Su fondo es el silencio. Y el fondo de las ideas es el campo de la consciencia.”
― La forma de las ideas
― La forma de las ideas
“En arte, el manierismo concede tanta importancia o más a la manera cómo está hecha la obra que a la esencia de lo que se expresa. También aquí, la acepción del término “forma” como “manera” o “modo” -y por extensión, incluso “moda”1- designa cosas exteriores.”
― La forma de las ideas
― La forma de las ideas
“El todo es más que la suma de las partes”. Podemos encontrar antecedentes de esta idea en Lao-Tsé, Platón y Aristóteles, por cuanto daban prioridad al todo sobre las partes y, en especial, en la doctrina de las cualidades de la forma, de Ch. von Ehrenfels, cuando para su explicación, enunció (1890) que una melodía es más que la suma de sonidos de que se compone. Von Ehrenfels hizo destacar que transponiendo una melodía al piano a la octava superior cada uno de los elementos había cambiado, mientras la melodía subsistía sin embargo en todas sus características reconocibles. Lo esencial permanece, aunque no quede nada de los elementos. Lo que subsiste es, en efecto, común a un gran número posible de realizaciones diferentes y es la propiedad de isomorfismo, lo que supone que cualquier modificación que llega al cerebro, a un pattern3 idéntico que se encuentra memorizado, lo reconocemos en esta experiencia de confrontación. Esta ley de transposición sobre el patrón de base se aplica con evidencia en las instituciones sociales (oficina, administración, empresa). Éstas existen como organizaciones independientemente de los individuos que las constituyen, y son definidas sobre todo por las relaciones que existen entre los individuos.”
― La forma de las ideas
― La forma de las ideas
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