“無論是商標的設計還是商品名的選用，除了需便于識別之外，一個重要的指標就是必須在各個文化圈中都能引起美好的聯想的「庫里肖夫效應」。從消費角度來看，商品名稱、商標等商品標識不只是一種代稱那么簡單，很多時候都能帶來各種情緒投射反應，從而影響購買者的心理。”