“قام بحملة مطبوعة تعد من أبرز الحملات الدعائية التي لا تنسى على مر التاريخ. كان كل اعلان يحتوي على صورة بالأبيض والأسود لشخصية تاريخية بارزة، مع رسم شعار أبل وكتابة "فكر باختلاف" على زاوية الاعلان.
ما جعل هذه الاعلانات جذابة هو عدم كتابة اسم الشخصية الموجودة في الإعلان. بعض وجوه تلك الشخصيات كان من السهل التعرف عليها مثل اينشتاين، وغاندي، ولينون، وديلان، وبيكاسو، واديسون، وشابيلن، وكينج، لكن الصور الأخرى جعلت الناس تتوقف للتخمين أو سؤال صديق عن اسم وجه. ومن هذه الشخصيات: مارثا جراهام، اسل آدمز، وريتشارد فاينمان، وماريا كالاس، وفرانك لويد رايت، وجيمس واتسون، وامليا ايرهات.
معظم هذه الشخصيات كانت قدوة جوبز، فقد كانواأشخاصا مبدعين، خاطروا وتحدوا الفشل، وجازفوا بحياتهم المهنية من أجل القيام بالأمور بطريقة مختلفة.
ونظرا لأنه مهتم بالتصوير الفتوغرافي، حرص على اختيار أفضل صورة رمزية لهذه الشخصيات.”