Agustín Medina's Blog

Empecé a trabajar en una agencia de publicidad el mismo día que cumplí 14 años. Los primeros meses era botones, o sea, chico de los recados. Les traía bocadillos a las secretarias y recogía el correo en la central de la plaza de Cibeles, para llevarlo hasta la agencia, en el número 55 de la Avenida de José Antonio (hoy día, Gran Vía) de Madrid. El correo era básicamente  un saco entero lleno de los periódicos de toda España. Un saco muy pesado para mi pequeño cuerpo de adolescente de postguerra.

Afortunadamente, en pocos meses tuve la oportunidad de acercarme un poco al verdadero trabajo de una agencia de publicidad. Me trasladaron al departamento de Control. Y mi nueva labor consistía en comprobar que los anuncios de nuestros clientes, publicados cada día en la prensa nacional, se correspondían en medidas exactas con lo comprado por nuestro departamento de medios. O sea, que tenía que medir exactamente los límites de la mancha del anuncio en cada periódico y ver si se correspondían exactamente por lo contratado por la agencia. En el caso de que hubiese diferencias, yo debía escribir al medio reclamando la diferencia de milímetros y solicitando el abono correspondiente.

Por sorprendente que pueda parecer, estas reclamaciones nos proporcionaban anualmente unos ingresos de alrededor de un millón de pesetas. Una auténtica fortuna y un gran negocio para la agencia, teniendo en cuenta que mi sueldo anual en aquel momento era de unas 12.000 pesetas.

Todo esto viene a cuento, porque esta mañana he recibido de mi amigo Sergio Rodríguez, de la Historia de la Publicidad, la perla mensual que envía a sus patrocinadores. Precisamente la imagen que ilustra este post, donde empleados de la agencia francesa Havas, durante los años 20 del siglo pasado, están realizando la misma tarea que hacía yo en la Ruescas de los años 60.

He tenido un ataque de nostalgia, que he querido compartir con todos vosotros. Un pequeño homenaje a la historia de la publicidad, que tantas alegrías me ha dado en la vida.

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En Presidentex estamos de enhorabuena. Nuestro libro “Silver Economy. Oportunidad de oro para las marcas” —publicado originalmente en español como una reflexión profunda sobre el creciente papel de las personas mayores en la sociedad y en el consumo— ha sido traducido al chino y ya puede encontrarse en librerías del país asiático.

Esta noticia es especialmente significativa por dos motivos.
Por un lado, supone un reconocimiento a la calidad, solidez y relevancia del contenido que hemos construido desde Presidentex. Que una editorial china apueste por esta obra demuestra que nuestros análisis y propuestas aportan un valor real y útil en un contexto global.

Por otro lado, confirma el enorme interés internacional que despierta la Silver Economy. El fenómeno del envejecimiento demográfico está transformando mercados, políticas públicas y estrategias empresariales en todo el mundo, y China —con una de las poblaciones mayores más numerosas del planeta— está plenamente inmersa en esta transformación. La publicación de nuestro libro en chino es una muestra clara de esa creciente necesidad de conocimiento y orientación.

En estos años, Presidentex se ha consolidado como un auténtico referente en Silver Economy, especialmente en los ámbitos del marketing, el consumo y la comunicación dirigidos a las generaciones sénior. Este nuevo hito refuerza nuestra misión: ayudar a las marcas a comprender, respetar y atender mejor a un segmento de población tan diverso como influyente.

Que nuestro trabajo cruce fronteras nos motiva a seguir investigando, divulgando y acompañando a empresas e instituciones en la construcción de un futuro más inclusivo y más consciente del papel central que juegan las personas mayores en nuestras sociedades.

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Mi nuevo libro "La filosofía Boomer: Un legado para las nuevas generaciones" es una invitación a descubrir la filosofía de vida que hizo avanzar a toda una generación, cuando todo estaba por hacerse. La Filosofía Boomer, aunque nació en otra época, sigue siendo una guía vigente para cualquier ser humano que quiera vivir con propósito.

Si te interesa, ya te puedes descargar el ebook en Amazon por 2,69€ 

 

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Durante décadas, los profesionales de la publicidad hemos intentado entender a las personas. Ahora, son las máquinas las que se empeñan en entendernos a nosotros. La inteligencia artificial ha irrumpido en nuestro oficio como ese nuevo compañero de trabajo que nunca duerme, no se cansa y siempre tiene una respuesta... aunque no siempre sea la correcta.

La automatización basada en IA promete una eficiencia que antes parecía ciencia ficción: campañas que se ajustan solas, anuncios que se generan al instante, segmentaciones que detectan deseos antes de que el cliente los exprese. Pero conviene recordar que, por muy inteligentes que sean los algoritmos, la publicidad sigue siendo un asunto de emociones, no de ecuaciones.

El riesgo es convertirnos en meros operadores de máquinas que hablan entre ellas. Si dejamos que la automatización lo haga todo, perderemos aquello que hace única a una marca: su voz, su criterio, su humanidad. La IA puede ayudarnos a decidir qué decir y a quién decirlo, pero nunca debería decidir por qué lo decimos.

El futuro de la publicidad, por tanto, no es un territorio exclusivo de robots ni de humanos, sino una alianza entre ambos. Las máquinas aportarán precisión y velocidad; nosotros, sentido y propósito. En esa convivencia está la verdadera revolución: una publicidad más inteligente, sí, pero también más consciente.

Porque al final, la tecnología puede hacernos más eficientes, pero solo las ideas seguirán haciéndonos relevantes.

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Hoy he llegado a alcanzar los 250.000 seguidores en TikTok. Una cifra mágica que me permite conectar con el mundo real, desde una perspectiva privilegiada. La mayoría (75% de mis seguidores) tienen menos de 35 años y un 50% aproximadamente proceden de países latinoamericanos. También tengo 22 millones de visualizaciones y 4 millones de likes. Estos datos reafirman la credibilidad del último libro de Presidentex "Lo que nunca te contaron sobre las redes sociales". Un libro que no te puedes perder, si te interesa el mundo de la comunicación y el marketing. Te invito a seguirme en TikTok (@agustinmedina1311) y a leer mi libro. No te vas a arrepentir.

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"Silver Economy. Oportunidad de Oro para las marcas" y "Lo que nunca te contaron de las redes sociales"

Nuevo episodio de 'Target Sénior: la entrevista de Presidentex', la sección mensual del programa 'Palabras Mayores', dirigido por Juani Loro y emitido por Capital Radio.
En esta ocasión ha sido la propia Juani Loro quien ha entrevistado a Agustín Medina y Paco González para hablar sobre los dos libros de Presidentex: 'Silver Economy: Oportunidad de Oro para las marcas' y 'Lo que nunca te contaron de las redes sociales. Trampa mortal para las marcas', ambos editados por Editorial Pirámide (Anaya).
Lo tienes completo en este enlace.

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¿Dónde nació realmente la Coca Cola?

Los habitantes de Aielo de Malferit, municipio de la Comunidad Valenciana, famoso por ser el lugar de nacimiento del cantante Nino Bravo, reivindica también desde hace muchos años la invención del refresco mundialmente conocido. Allí aseguran que en 1880, 6 años antes de que el farmacéutico americano Mr. Pemberton diera a conocer su famoso brebaje, la fábrica de licores, anisados y jarabes de la Viuda de Juan Mompó, sucesor a su vez de Aparici Sanz y Ortiz, ya tenía en el mercado su producto Nuez de Kola-Coca, de cuya fórmula se habría apropiado Mr Pemberton para crear la Coca Cola.

Una curiosa historia para los curiosos por la historia.

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Las máquinas piensan, nosotros sentimos.

La historia de la humanidad es también la historia de sus herramientas. Desde la rueda hasta el algoritmo, cada invento ha redefinido el tiempo, el esfuerzo y el papel del ser humano. Pero hoy, por primera vez, hemos construido una herramienta que, además de operar, también “piensa”. Y eso nos obliga a reflexionar con una seriedad inédita sobre nuestro lugar en el mundo laboral.

La Inteligencia Artificial ha llegado para quedarse. Y no sólo para resolver ecuaciones o automatizar procesos. Hoy, la IA escribe textos, crea imágenes, analiza emociones, conversa, predice, diseña. ¿Y entonces? ¿Qué espacio nos queda a nosotros, los que durante siglos hemos dominado el tablero del conocimiento? ¿Qué profesiones sobrevivirán a esta nueva revolución silenciosa que no necesita fábricas ni chimeneas?

La respuesta es, paradójicamente, sencilla: nos queda todo lo que la máquina no puede ser.

 

El factor humano, más relevante que nunca

Decía Ortega y Gasset que el hombre es él y sus circunstancias. Y es justamente esa circunstancia personal, emocional, cultural y biográfica la que nos hace únicos. Lo que no puede imitar ninguna máquina es la experiencia de vivir. Ni el deseo, ni la duda, ni el perdón, ni el amor.

Por eso, el futuro no será para los que intenten parecerse a las máquinas, sino para los que se atrevan a seguir siendo humanos.

 

La intuición, ese territorio inexpugnable

Las máquinas aprenden, sí, pero no intuyen. No dudan, no sufren, no aman. Las profesiones que seguirán teniendo sentido serán aquellas que exijan algo más que procesar datos. Serán aquellas que requieran criterio, empatía, creatividad o coraje. Las que pidan no sólo saber, sino saber decidir. Y hacerlo con responsabilidad.

El médico que escucha más allá del síntoma.
El abogado que distingue entre lo legal y lo justo.
El profesor que inspira, más que instruye.
El creativo que conecta una idea con un alma.

 

El valor de lo inimitable

Sobrevivirán, y con más fuerza, las profesiones que exijan inteligencia emocional, pensamiento crítico, ética, ambigüedad, improvisación, sensibilidad artística, juicio estratégico. Es decir, todo aquello que no se programa ni se automatiza. Todo lo que requiere de una biografía, de un contexto, de una cicatriz.

Un algoritmo puede diagnosticar una dolencia, pero no puede mirar a los ojos de un paciente y decidir cómo darle una mala noticia. Puede construir una estrategia publicitaria, pero no puede tener esa idea que nace del olfato, de la calle, de la vida.

 

Lo irremplazable no es lo espectacular

No olvidemos otro detalle: sobrevivirán también las profesiones que implican acciones físicas complejas, esas que no admiten automatización completa. El instalador, el cocinero, el cirujano, el restaurador, el técnico que soluciona in situ. Son oficios tan humanos como necesarios, y por eso seguirán con nosotros.

Al mismo tiempo, nacerán otras profesiones que no imaginábamos. Gente que dialoga con la máquina, que la enseña, que la regula. Los que no luchan contra ella, sino que la ponen a nuestro servicio.

 

Colaborar, no competir

No se trata de alzar trincheras contra la tecnología, sino de aprender a convivir con ella. Las profesiones del futuro no serán las que le den la espalda a la inteligencia artificial, sino las que la integren con sentido y con límites. Nacerán nuevos perfiles profesionales: curadores de contenido algorítmico, ingenieros del lenguaje, auditores éticos de algoritmos, entrenadores de IA conversacional, y muchos otros aún por imaginar.

El futuro no será para los que compitan con la IA, sino para los que se complementen con ella. Y, sobre todo, para los que tengan algo que una máquina no puede copiar: una visión, una emoción, un propósito.

En definitiva, la inteligencia artificial podrá hacer muchas cosas.
Pero no podrá ser nosotros.
Y ahí, justamente ahí, está la clave.

 

 

 

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Queridos creativos, diseñadores, agencias de medios, periodistas y todos los profesionales que aún creen que la publicidad es un arte: ha llegado la hora de la verdad. Mark Zuckerberg, el visionario CEO de Meta, acaba de lanzar la bomba que cambiará para siempre nuestro ecosistema publicitario. Y no, no es ciencia ficción ni un episodio de Black Mirror; es la cruda realidad que amenaza con convertirnos en meros espectadores de un futuro donde la inteligencia artificial y Meta harán todo el trabajo… ¡y sin pedirnos permiso!

Meta, la nueva agencia todopoderosa

En una reciente entrevista con Ben Thompson de Stratechery, Zuckerberg anunció con una sonrisa (que seguramente escondía un plan maestro) que Meta está a punto de ofrecer a las empresas algo revolucionario: solo tendrán que decirle a Meta cuál es su objetivo de ventas, conectar su cuenta bancaria… y olvidarse de todo lo demás. Sí, has leído bien. Meta se encargará de:

Crear los anuncios (imágenes, vídeos, textos) con IA generativa.Segmentar automáticamente a la audiencia perfecta, mejor que cualquier
experto en marketing.Ejecutar y optimizar campañas en tiempo real, sin intervención humana.Medir resultados y mostrarlos, sin necesidad de que nadie interprete los datos.

¿Agencias creativas? ¿Creativos independientes? ¿Diseñadores? ¿Medios de comunicación? ¿Periódicos, revistas, televisión, publicidad exterior? Todo eso podría pasar a la historia. Meta quiere ser la agencia, el medio y el creativo, todo en uno.

La «creatividad infinita» que nos deja sin trabajo

Zuckerberg habla de «creatividad infinita» gracias a la IA, que no solo optimiza la segmentación y la medición, sino que también genera contenido creativo sin necesidad de que una persona ponga un solo píxel o escriba una sola palabra. ¿Para qué contratar a un equipo de creativos cuando la IA puede probar miles de versiones en minutos y elegir la que mejor funciona?

Las agencias publicitarias llevan años siendo el intermediario entre marcas y consumidores, gestionando presupuestos, diseñando estrategias y produciendo campañas. Pero ahora, Meta propone que las marcas simplemente digan «quiero más clientes» y que la plataforma haga el resto. ¿Suena cómodo? Sí. ¿Suena aterrador? También.

¿Qué hacemos los humanos?

Si eres creativo, diseñador, planificador, gestor de medios o periodista especializado en publicidad, es hora de tomar nota. No podemos quedarnos cruzados de brazos mientras Meta se hace con el monopolio del proceso publicitario. Esta competencia no es justa, porque Meta tiene acceso a datos masivos, tecnología punta y el control absoluto sobre plataformas como Instagram, WhatsApp y Facebook.

Es momento de que todos los implicados en esta amenaza se unan y actúen. ¿Cómo? Algunas ideas:

Reskilling urgente: Aprender a trabajar con IA, no contra ella. Convertirse en supervisores y estrategas que complementen la automatización.Defender la creatividad humana: Mostrar que la intuición, la empatía y la originalidad no se pueden replicar completamente con algoritmos.Presionar por transparencia: Exigir que Meta abra sus «cajas negras» y demuestre que sus mediciones y segmentaciones son fiables y éticas.Innovar en formatos y narrativas: Crear experiencias que la IA no pueda copiar fácilmente, como eventos en vivo, storytelling auténtico y contenidos con alma.Colaborar y diversificar: Las agencias y creativos deben reinventarse, ofreciendo servicios que vayan más allá de la simple creación de anuncios.¿Un futuro sin agencias o con nuevas funciones?

No todo está perdido. Para las pequeñas y medianas empresas, esta automatización puede ser una bendición que democratice el acceso a publicidad efectiva y asequible. Pero para los grandes jugadores, es un terremoto que obliga a repensar roles y modelos de negocio. Quizás las agencias no desaparezcan, sino que evolucionen hacia consultoras estratégicas, guardianas de la ética y la creatividad humana.

Conclusión: la batalla está servida

Entre la IA y Zuckerberg, la publicidad tal como la conocemos está en jaque. Si eres profesional del sector, no te resignes a ser «carne de cañón» en esta revolución tecnológica. Es hora de actuar, adaptarse y demostrar que la creatividad humana sigue siendo insustituible… aunque Meta lo intente todo para convencer al mundo de lo contrario.

Porque si no lo hacemos, pronto nos encontraremos viendo cómo un algoritmo nos reemplaza mientras nos reímos… hasta de nuestra propia sombra. ¿Listos para la batalla creativa del siglo XXI?

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País: Estados Unidos
Año inicio: 19 de julio del 2007
Género: Drama
Creador: Matthew Weiner
Canal USA: AMC
Guión: Matthew Weiner, André Jacquemetton, Maria Jacquemetton, Lisa Albert, Bridget Bedard, Tom Palmer y Chris Provenzano
Música original por: David Carbonara
Tema musical: "A Beautiful Mine" - RJD2

Creada por el productor y guionista de Los Soprano, Matthew Weiner, Mad Men es una serie ambientada en el mundo de la publicidad neoyorquina durante los años 60. Refleja con bastante realismo el ambiente de las agencias en esos años dorados del negocio, las relaciones profesionales con los clientes y también las relaciones humanas entre los protagonistas, tanto a nivel laboral como en sus niveles más íntimos.

Mad Men ha sido galardonada en los Globos de Oro 2010 como la mejor serie dramática en los Estados Unidos.

Cuanto más veo la serie más admiro a sus guionistas por el fino trabajo que han desarrollado. Porque así eran las agencias de publicidad en los años sesenta. Un ambiente excitante y glamuroso, repleto de mentes brillantes envueltas en alcohol, tabaco, sexo y ambiciones. Y además, con el reto profesional apasionante de entender la televisión, ese nuevo invento que lo estaba revolucionando todo.

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