Status Updates From Cuốn Sách Sai Không Sót Câu...

Tính từ làm ta đố xử bất công với bản thân mình và người xa lạ. Sự quan sát bằng chi tiết, danh từ và động từ.

Để chứng minh một tính từ, cần ba hành động > tạo tính phổ quát

Người ta thường nghĩ Sự tiến bộ của công nghệ cho chúng ta quyền năng ghi lại mọi thứ diễn ra trước mắt.

Nhưng, không phải cái gì cũng diễn ra trước mắt. Đôi lúc những thứ quan trọng nhất diễn ra trong lòng. Chúng cần một phương tiện để ghi lại. Ngôn ngữ viết.

Chung
- Hệ thống ngôn ngữ
- Hệ giá trị
- Cảm nhận khách quan.

- Communication, cũng là tìm “common”, tìm điểm chung. Phương tiện thay đổi theo thời gian nhưng cốt lõi là thông điệp: Cái chung gì cần được tạo ra với người nhận?

- Cần tạo ra Ethos (uy tín) và Pathos (Cảm thông) và đưa nó cho công chúng thật nhanh

- 3 yếu tố cần có: Thông cảm, logic, uy quyền

Everyone has a struggle, a battle, a tough choice worth listening to if you examine in details and look deep enough.

A good story has a context that illuminates conflicts and tough decisions that build characters.

"Việc chúng ta quan sát cuộc đời này và nắm bắt nó bằng những chi tiết, động từ và danh từ, hành động và sự vật, thực ra là một thái độ sống. Nó giúp chúng ta nhận ra những điều có thể bị ẩn giấu bởi sự khái quát, và khiến ta tiến gần hơn đến sự trưởng thành."

- Show don't tell by avoiding adjectives and start being specific and visual.

- One subject causes analyzing, two causes comparison, three causes generalisation.

In the age of multimedia, written words have the advantage of conviction and personality. Write with the intention to put people in a frame of mind, not just to provide information.

Basically, speak their languages, look through their lenses, and read the room.

Ogilvy said the same thing: What you said in advertising is more important than how you say it. Essentially, substance over style.