Status Updates From Consumo de moda: A relação ...

"O comportamento de consumo do indivíduo vai ser dirigido para realçar seu autoconceito, como o individuo se percebe no consumo de bens com o símbolos do eu. O símbolo impulsiona a atitude de compra para um produto ou outro, conforme o seu significado expresso na sociedade mediante suas marcas. É neste meio social que o individuo interage, se define, ou define como deseja ser percebido por ela".

"A propaganda é reconhecida como uma das maiores fontes de significados atribuídos e construção de simbólico, estes significados são transmitidos para as marcas e estas são usadas como recursos simbólicos para construção e manutenção da identidade... [ela] está menos para apresentar argumentos, razões para crer na propaganda, e mais para jogos de associações"

"A existência do simbolismo compensatório ocorre com maior intensidade quando os indivíduos não conhecem muito bem o papel que "devem" representar... isso ocorre quando produtos são usados para representar uma classe social ou um estilo de vida, por exemplo... Dessa forma, as pessoas empregam produtos para influenciar a aparência (representação do papel) que transmitem para outros indivíduos em dada situação. +