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Media pieni ( giornale, cinema, radio, televisione) perché i comunicati trasmettono il contenuto ai riceventi e media vuoti (posta, telegrafo, telefono) perché il cliente che mette il messaggio.

Il contenuto radiotelevisivo è solo una rappresentazione soggettiva e non la realtà. Dopo ha raccontato la storia della televisione e la radio menzionando l'invenzione scientifica delle onde elettromagnetiche da cui derivano le diverse forme telecomunicazioni. Tutto qua ha prodotto una cultura del consumo e della simultaneietà, spiegando le differenze con altre forme di comunicazione come i giornali, libri e teatri.

La premessa finisce col fatto che la TV continua a vivere nell'era digitale menzionando programmi tv attivi dagli anni ottanta. Ha menzionato anche un personaggio chiave ebreo Ropert Murdoch nato in Australia e con cittadinanza statunitense che controlla tante società internazionali e che è entrato nel 2002 nel mercato tv ita con Sky, destabilizzando così il binario Rai e Mediaset.

✓conglomerato conglomera/magnate.

La connessione, la digitalizzazione, la rivoluzione tecnologica e sociale...e altre sono tutti elementi che hanno costretto la TV e radio a rinnovarsi perché orà fanno parte di un nuovo ambiente e non hanno più il monopolio dell'informazione ma cercano nuovi funzioni e pubblici.
Il pubblico (specialmente le recenti generazioni) può essere più attivo e può scegliere cosa consumare sullo schermo (corossmedialità)

Nella premessa l'autore ha menzionato Umberto Eco per spiegare come era sottovaluta la cultura legata dalla televisione e radio, ma dopo anni ha avuto più importanza a causa del suo ruolo economico (per il servizio dell'industria) e anche il ruolo propagandistico (per il servizio della politica) e sono sviluppate così gli studi sui TV e radio ma orà dice il pericolo non è ignorarli ma non considerare i loro ruoli.