Status Updates From How Brands Become Icons: Th...

(chương 3) "Thương hiệu căn tính cạnh tranh trên thị trường huyền thoại, chứ không phải thị trường sản phẩm."

Tác giả giới thiệu về mô hình xây dựng thương hiệu mới = xây dựng thương hiệu văn hóa = mô hình từ những thương hiệu căn tính hàng đầu (những thương hiệu dệt nên các huyền thoại hấp dẫn như là 1 biểu tượng văn hóa)