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Dans son ouvrage de 2013, Richard Rogers souligne l’évolution significative des consignes de Twitter. Initialement, la consigne était « what’s happening? », ce qui a transformé Twitter en un média à part entière axé sur la production d’actualités. Par la suite, la consigne « compose a new tweet » indique que Twitter est désormais centré sur lui-même, encourageant la productivité sans autre ambition médiatique.